내륙 영아 시장 광활한 본토 브랜드 점유율 3할 미만

중국 체인 경영협회가 2011년도 중국 특허경영을 발표했다투자경기 조사 ” 보고서, 유아용품 소매 업무는 가장 잠재력과 투자가치로 여겨진다업종.보도에 따르면 영동산업연구센터가 4월 발표한 데이터는 2011년 중국 0 ~12세 영아시장총 규모는 약 11500억 위안, 최근 몇 년 유아 시장은 15% 가량의 고속 성장을 유지할 것이며 2015년 영아 시장은 2조 위안의 규모에 이를 것으로 보인다.

영동산업이란 영유아 및 산모, 임산부 주체적 수요 및 가이드 산업을 말한다.그 제품과 서비스는 임신 아동 식품, 포육용품, 세안용품, 영아 장난감, 임신아 의류, 선반 (행렬), 조교, 모유 서비스 8대 종류가 포함되어 있다.유동산업도 광활한 발전 전망으로 21세기 조양산업으로 불린다.

지난 2010년 3월 항주 유동 산업협회 회장은 "제6회 국제 부유아 박람회 최고봉 포럼"에 따르면, 2012년 중국은 세계 최대 영동 소비시장이 될 것이라고 밝혔다.우선 중국의'80후'와'90 후'는 결혼 출산 단계에 들어서며 2025년까지 지속될 것으로 보인다. 그 다음은 중국 GDP 가 지속적으로 성장해 전체적인 소비를 이끌고 있다. 셋째는 중국 경제의 전환형으로 내수를 끌어들이는 것은 영동 우선이다. 결국 친자 문화가 중국에서 널리 보급된다.

항저우시영동업협회의 한 조사에 따르면 가정마다 최소 한 한 명의 영동에게 5000위안의 위안을 들여 중국 내 분유 판매량만 500억 위안에 이른다고 한다.또 고급품 아이보이 선물로 친우를 증정하는 소비자들도 적지 않다.

이처럼 방대한 시장, 국내 기업은 또 몇 개의 케이크 몇 개까지 나눌 수 있을까? 2010년 9월 열린'2010 중국 고단영동 산업 세계정상회담'에서 아이베이비 회장 왕요민 국제영동 브랜드 브랜드가 중국 영동 브랜드 시장점유율을 잠식하는 등 국내 시장에서 30%를 차지할 수 없다고 지적했다.

왕요민은 현재 국내 유동 업계의 시장 진입 문턱이 낮고 관련한 국가 표준 체계는 아직 완비하고 있고, 또한 권위 있는 업종협회가 결핍되어 영동 업계에 대한 감독과 구속을 진행한다고 밝혔다.예를 들면, 아동상, 아동차 등, 국가 표준이 부족한 규범으로, 시장에서 유통된 국내 브랜드는 유럽과 미국 국가의 표준에 도달할 수 없다.

전체적으로 보면 우리나라 유동 산업의 발전은 아직 시작 단계에 있어서 시장이 성숙하지 않다.업계의 감시 관리가 제대로 되지 않고 생산의 집중 수준이 낮고 제품 연구 능력은 약하고 품질이 불량하고, 유명 브랜드가 적고, 기업의 성신 부족 등 발전은 업종의 양성 발전을 방해하였다.

또 우리나라 아기용품 산업은 구조불균형의 문제도 있다.미국의 유아 제품의 소비 구조에 따르면 장난감은 대략 50%, 음식은 30%, 용품과 복장이 각각 10%로 집계됐다.중국에서 장난감 소비는 총 지출의 5% 를 차지하고, 음식은 50% 이상이다.

유동 산업에 있어서 가장 중요한 문제는 안전 문제다.멜라민, 성 조생분유 등의 사건이 밝혀 국내 기업의 신뢰 위기를 불러일으켰고, 해외 브랜드로 더 많은 소비자들이 전향시켰다.중국 전자비즈니스 연구센터가 최근 발표한 ‘2010년도 중국 전자상거래 시장 데이터 모니터링 보고서 ’는 고120억 위안에 달하는 온라인 해외 구매 제품에서 분유는 24억 위안의 위안을 차지하며 화장품에 버금가는 10대 대외 구매 중 2위를 차지했다.

항저우에서 열린 제7회 중국 부인과 유아 아동 산업 박람회에 따르면 절강대학교 경제대학 교사 진천은 중국의 영동산업의 미래 발전의 주요 제약은 시장의 수요에 달려 있다고 밝혔다.공급 수요 측의 주요 제약은 유동산업, 제품을 포함한 시장경쟁의 불규칙한 것이다. "이러한 시장경쟁이 불규칙한 중요한 표현은 식품 안전이 잠재돼 식품 안전 배후에서 더욱 심각한 요소는 소비자들의 기업에 대한 성신에 대한 의문이다"고 말했다.

국내 영동 브랜드는 소비자, 점령이 더 큰 시장을 이룰 수 있을까. ‘2010 중국 고단 영동산업 세계정상회담 ’에서 유명 브랜드 전략 전문가 이광두의 건의, 중국 영동 제품 생산업체는 채널 침몰과 브랜드 상승에 힘써야 한다. 영동 브랜드는 2선 도시, 34선 도시와 시골 시장도 광범위해 ‘대성 개점, 소성 개점 ’의 모델로 다양한 수단을 이용하여 자신의 브랜드 이미지를 끌어올리는 데 힘써야 한다.

중국 영동 산업에는 성숙한 길이 길다.현재 매년 약 2700만 명의 신생아들이 있고, 많은 가정에서 6명의 수입을 통해 아이를 키우고, 소비 능력은 명백하다.하지만 유아제품은 다른 제품과 달리 신용이 없는 신뢰 위기가 만회하기 어려울 정도로 아이들의 안전과 건강에 대한 오류가 없기 때문이다.

유동산업의 건강 수준은 업계 기업의 발전뿐만 아니라 천만 가정의 행복감과 안전감과 관계가 있다.신임을 재건하려면 반드시 제품의 안전 문제와 품질 문제를 해결해야 한다.국가 는 감독 체계 를 완벽 하 고 엄격한 제품 품질 표준 과 업종 규범 을 제정 하 고 영동 산업 표준 부족 의 현황 을 변경 해야 한다.유동산업은 산업 사슬의 연장에 관련되어 생산 유수선을 엄격히 통제하고, 생산, 운송, 판매 등 모든 환경을 확보하고 안전 규범을 확보해야 한다.

유동산업은 가능한 한 빨리 산업의 내부 가치 체계를 세워야 할 장비, 좋은 기술, 좋은 관리, 좋은 관리 외에 단정한 경영 동기가 있어야 한다.유동산업은 결국 양심산업이고 양심산업이 없으면 업계도 미래를 잃기 때문이다.