아동복 산업 문턱이 점점 높아지다

많은 기업들에게 아동복은 마치 몸에 입은 동화와 같이, 아동복 산업의 발전을 탐구하는 것은 물론 동화처럼 놀라움과 활력이 넘친다.

중화전국상업정보센터의 통계에 따르면 2011년 1분기 전국의 주요 대형소매업브랜드 의류 가격은 전년 동기 대비 7.8퍼센트 증가했으며, 이 중 아동복 브랜드 의류 가격은 전년 동기 대비 28.7% 에 달했다.

중국 의류 협회 부비서장은 “방흥 미화 ”로 아동복 업계의 발전 추세를 형용해 1980년대부터 성의소비의 대규모가 쏟아져, 브랜드 의류의 점차 형성되어 국내 방직 의류 발전의 양호한 추세로 우리나라 어린이 의복의 발전이 새로운 발전기에 접어들었다.

다브랜드가 새로운 전장을 빼앗다

올 봄 베이징에서 열린 중국 국제 의상 박람회에서 57개 중고급 브랜드어린이 생활관 분묵 등장, 돌사자복성에 설립된 사자 명품 의상 연쇄 센터 안에는 아동복 업체 40개가 정식 입주하고 있다.이는 갈수록 많은 브랜드가 아동복 시장에 발력을 갖기 시작하는 것을 상징한다.

본부는 돌사자에 위치한 홍발그룹 (홍콩) 유한공사가 올해부터 아동복 브랜드의 건설과 제품 개발력을 높였다.올해 4월 초 애벌레 브랜드 아동복을 선보여 올 가을 겨울 신상품을 선보인 5가지 테마의 디자인은 색채와 디자인에 짙은 동향을 발산해 국제패션과 품위를 갖춰 업계의 호평을 받았다.

대만에서 온 브랜드 ABC 아동복은 한국 연구 개발기구를 손잡고 국제화 프로세스를 열었다.이 브랜드의 주건영 관계자는 한국 기업이 제품의 디자인과 개발에 있어서 공부할 만한 곳이 확실히 있다고 말했다.이번 콜라보레이션은 ABC 아동복 연구 개발의 국제화, 패션화 전략이 발달하는 또 한 걸음, 이는 ABC 브랜드의 발전을 가속시킬 것이다.

지금의 복장 시장은 이미 자금 실력이 두둑한 자가 될 수 있는 것이 아니며, 개발과 마케팅, 브랜드, 인력자원 등 시스템의 공사가 불충분하다.반면, 단지 기초, 아동복 방면, 브랜드 경영 특성, 어린이 소비 또한 그 복잡성, 시장의 맥박을 파악해야만 구체적 아동복 품종, 품종, 가격, 생산 수량 등 주요 변수를 세울 수 있다.

업계 인사들은 현재 국내 아동복 업계가 카드를 씻는 중요한 단계에 있는데, 아동복 브랜드 경영은 조방식 경영 규모화, 정세화 경영 변형으로, 제품 경쟁, 가격 경쟁, 마케팅 수단 경쟁, 브랜드 문화 경쟁, 브랜드 서비스 경쟁, 브랜드 가치 높은 기업이 더 큰 시장화권을 갖게 될 것이라고 지적했다.

문화와 창의성이 없다

성인의복시장과 마찬가지로 기업들이 기업운영과 단말기 조작의 정화에 힘쓰고 단말의 빠른 반응력과 기업의 핵심 경쟁력을 높이기 위해 노력하고 있다. 한편 단말기 마케팅 모드 창의도 끊임없이 출시되고, 아동복 단장은 백화점, 상가 거리 상점, 슈퍼마켓 중점도 포함돼 있다.쇼핑 1"생활관 형식, 이삼선 시장의 양상 판매식 단말기.

시장의 여러 해 동안 세례를 거쳐 국내에서는 일부 독점된 전국적인 아동복 브랜드, 일부 강세한 지역 브랜드, 대리상 브랜드, 소매상 브랜드.일부 업계 분석사들은 몇 년 후에 아동복 시장이 10여 개 브랜드에서 40 ~50%의 시장 점유율을 차지하는 국면이 나타날 것으로 보고 있다. 그때까지 중국의 아동복 기업은 시장에서 위치를 안정시킬 수 있다는 것이다.미래 시장에서는 국내 실력이 두텁고 경쟁력이 강한 본토브랜드와 외래 브랜드를 천하로 나누며 현재 외래 브랜드는 일선 시장에서 독점적인 구도를 깨게 된다.한편, 이삼선 시장도 규모의 본토 대중 브랜드나 지역 브랜드를 주요 면으로, 도매 시장에서도 품질이 우수하고 브랜드 이미지를 중시하는 도매 브랜드가 등장한다.

소비자의 건강 수요를 충족시키기 위해, 점점 더 적극적으로 ‘저탄소 시대 ’에 녹색, 보조 재료를 채택해 아동복을 더욱 친환경, 더 건강하게 만들기 위해 노력한다.어린이 성장의 생리, 심리적 특징을 주동적으로 연구해 브랜드와 제품을 통해 어린이의 수요를 해석하기 위해 노력한다.

이 모든 것은 브랜드의 이미지와 브랜드 문화의 제조와 보급을 중시하고 있으며, 단말과 소비자 소통을 통해 공관 전파 등 수단을 통해 지역성과 전국적인 브랜드 전파를 통해 브랜드 이미지를 높이고 있다.동시에 전문 인력에 대한 비축, 핵심 팀의 건설, 학습형 조직에 대한 건설을 중시하고, 기업문화에 대한 건설을 중시하고, 다브랜드그룹, 품성을 확대하여 기업의 발전을 실현하고, 기업이 크게 강해지고 있다.자본시장의 힘에 힘입어 강력한 전략적 목표를 마련하고 국제설계기구와 국제급 브랜드 관리사의 협력을 강구하고 브랜드의 제승력을 높이기 위해 노력했다.

현재 중국 아동복 소비 수요량은 23억 위안 안팎이다.앞으로 몇 년 동안 전국의 아동복 수요량은 10% 이상으로 증가할 것으로 예상된다.업계의 급속한 발전, 생산량이 점진적으로 상승하는 이중 견인아래, 아동 장래업의 미래는 막중하다.