Vivinne & Nbsp; Westwood 레이아웃 중국

Vivienne Westwood 비즈니스 총리 Aragoni (왼쪽) 유쾌한 인터뷰.

뒤쪽의 책꽂이에 영문판의 《등소평전 》이다.

브랜드 현지화

중국은 땅이 넓고, 각지에서 독특한 인문 문화와 자원을 가지고 있다.

그러자, Aragoni 선생의 발자취는 중국의 대강남북으로, 베이징, 상해, 심천, 항주, 심양, 제남, 청도 등이 포함되어 있다.

그는 직접 시장에 가서 공장을 구경하고 동시에 중국의 협력 파트너를 찾아냈다.

협력 파트너에 대해 그는 다른 몇몇 국가에서 권대리상 개점 방식을 채택했지만, 중국은 매우 중요한 국가이며, 그들은 이런 방식을 채택하지 않을 것이라고 강조했다.

그리고 Vivienne Westwood 는 국제브랜드 회사뿐만 아니라 독립적인 디자이너 브랜드 회사이기도 하고 국제그룹식 회사와는 달리 다른 그룹에 속하지 않는다.

그래서 중국 협력 파트너도 국제 브랜드의 현지화를 위해 양국 문화의 소통과 융합에 유리하다.

그리고 그 인사관계도 영국 본부에서 직접 관리해 영국 본부에서 한 팀을 파견해 중국 협력 파트너가 공동 경영한다.

Vivienne Westwood 중국 최초 브랜드 직영점은 베이징 세계 최고급 사치와 패션 브랜드가 모여 있는 신광 천지 쇼핑광장 3층에 있다.

이 가게는 일관견견이이이70평평미터의 화려한 공간안에 비비비비비비엔원원원원원원원원원맛의 창의와 개성, 눈에 돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋돋이 원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원원태도.

고객을 위해 개성, 풍부하고 멋진 쇼핑 체험.

다원 브랜드 문화

이번 Vivienne Westwood 베이징의 신광천지점에서는 런던과 함께 출시된 2011 새 시즌 남녀 의상 시리즈가'영국 광풍'처럼 기대되는 유행 폭풍.

유명 데님 브랜드 LEE 와 호흡을 맞춘 가을 겨울 계열은 강렬한 컬러와 금속원소를 활용해 잊을 수 없는 펑크 시대로 되돌아왔다.

반면 점포 내의 비비비엔 Westwood 보석 액세서리 시리즈는 발칸 지역의 신비한 민속결합, 대러시아 제국의 짙은 복구 풍범인 얌전한 개성을 잃지 않고 묵직한 내포를 반영하고 있다. 출시된 Reprieve 는 은과 구리, 김은 세련된 공예공을 거쳐 만들어졌고, 이 액세서리 시리즈의 반짝반짝이는 표면 뒤에는 큰 인기를 끌었던 이야기가 담겨 있다.

역사를 추궁해 세계 패션계에서 70년대 말부터 Vivienne Westwood 는 이미 런던의 상징으로 새로운 로맨틱주의 운동의 발기브랜드다.

‘ 펑크 ’ 시대에는 Vivinne Westwood 는 순수한 패션 디자이너일 뿐이다.

그녀의 디자인 스타일은 주로 펑크 음악에 맞춰 전부 마일컴 McLaren 의 밴드 디자인 의상, 펑크 전위인.

물론 전통을 전복시키는 디자인도 반항의 시대에 맞았다.

이 시기에 그녀가 디자인한 의상은 패션브랜드처럼 대량 생산과 판매가 없었다.

그러나 시대가 바뀌었고, 그녀의 개인 생활도 달라졌고, 그는 말컴 McLaren 과 헤어졌다.

그는 새로운 파트너 캐러드 Amario 를 만나 이탈리아 패션계의 전문 인사다.

새로운 파트너는 Vivinne Westwood 새로운 기회와 브랜드 시스템을 재구성했다.

시장에 진입하려면 대규모 생산과 판매는 창의적인 디자인만 바꾸어야 한다는 것을 깨달았다.

Vivienne Westwood 는 여전히 자유로운 창작공간을 갖고 있어 스타일을 유지하지만 디자이너 팀은 이미 상업팀과 호흡을 맞췄다.

시장부는 시장수요가 무엇인지 자주 연구하고, 이 정보를 디자이너 팀에게 제출해 참고한다.

물론 이런 케미는 시간이 걸릴 필요가 있다.

어떻게 예술 디자인과 상업 성공에서 균형점을 찾을 수 있는지 디자이너 브랜드가 성공을 거두는 관건이다.

동시에 회사는 세분 패션 시장의 방식을 충분히 활용해 브랜드를 늘렸다.

1993년부터 지금까지 Vivienne Westwood 브랜드의 의상은 이미 4개 시리즈로 발전했고, 각각'골드레벨','레드 레이벨','앙고마니'와'맨'이다.

이들 브랜드 시리즈는 다른 가격 수준과 디자인 스타일에 다른 목표 소비자 수요를 충족시킨다.

의상 시리즈 Vivinne Westwood 외에도 핸드백, 신발, 액세서리, 향수, 안경, 시계 등 시리즈 브랜드를 개간했다.

Vivinne Westwood 패션을 최대한 활용해 브랜드 부가치를 최대한 늘렸다.

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이탈리아 제조

이탈리아의 제조업은 세상에 알려져, 그 수공예와 기술도 일류다.

이에 따라 Vivienne Westwood 재소브랜드 외에도 이탈리아 제조기지를 확립해 현재 브랜드 90%는 ‘메이드 in Italy ’다.

그들 사이에는 확고한 협력 관계가 이미 20년이 넘었다.

회사와 이탈리아의 상업적인 협력으로 많은 이탈리아인들이 Vivienne Westwood 에 가입해 브랜드 상업총감인 Aragoni 씨도 이탈리아 피렌체에서 온 1999년에 이 회사에 입사했다.

그는 Vivinne Westwood 회사에 끌어들이며 이탈리아와의 긴밀한 호흡을 제외하고 Vivinne Westwood 디자인의 독특함과 다원화라고 말했다.

Aragoni 씨는 현재 중국 시장 개척을 책임지고 있다.

그는 현재 시장에 가까운 원칙과 문화의 유사성을 고려해 Vivinne Westwood 도 현재 일부 액세서리가 중국과 일본에서 생산하는 데 드물다.

중국 대도시, 공장 견학 경력으로 볼 때 중국 제조업 수준이 높은 수준에 이르렀기 때문이다.

그리고 본사에서는 이태리 전문기술자와 관리자를 중국 교육과 지도할 뿐만 아니라 그 중 제품을 추출하여 상품의 품질을 보증한다.

그래서 여러분은 거기서 만들어서는 안 되고, 품질을 보장할 수 있는 것이 관건이다.

원가를 낮추기 위해 좋은 제품과 좋은 가격을 더 많이 누릴 수 있도록 미래에 더 많은 제품은 중국에서 생산할 수 있다.

환경 보호와 창조

여러 해 동안 Vivinne Westwood 브랜드는 환경에 대한 관심과 보호를 멈추지 않았다.

변덕스럽고 혼란스러운 기후도 브랜드 격정감의 원천이 되었다.

무질서한 재단과 결합, 체크와 스트라이프의 맞춤으로 Vivinne Westwood 는 상상을 초월한 패션의 창의와 빛의 원천적인 영감이다.

중국 시장에 진출한 이래 소비자들의 광범위한 긍정을 얻었다.

중국 시장부 사장에 따르면 그동안 홍콩이나 외국으로 쇼핑을 하던 고객들도 소식을 듣고 왔다고 한다.

소비군체 수가 안정적으로 상승하고 있다.

상하이 두 점포의 개업은 반드시 소비자들의 기대를 더욱 높일 것이다.

무엇보다 비비비엔 Westwood 글로벌 슈즈는 10월 상하이항 환광장에서 열린다.

이 전시회는 Vivienne Westwood 깃발 매장 개업의 로고 사건이 될 예정이다.