진강 브랜드'제스처 마케팅 '

강력한 제스처가 최신 광고에 나타났다.

이녕 영웅의 손짓.

카콜라 '중국' 사랑 '의 손짓으로 풍미하다.

강력한 남자 복장이 며칠 전에 내놓은 새로운 광고에서 ‘ 강패자 자세 ’ 가 끊임없이 상연되고 있다.

진강 브랜드의 광고 중 처음으로 손짓을 강조해 소비자들의 눈에 띄는 브랜드 인상을 강화하는 것은 이번이 처음이다.

이에 앞서 이녕의 영웅 제스처 와 백사 콜라'중국 사랑 '제스처로 출시해 손짓 마케팅 을 제공했다.

정거장 입구.

아들은 아버지가 떠나간 뒷모습을 보고 "안심해!

잘 하겠습니다!

아버지는 고개를 돌리지 않고 두 손을 들어 강자 자세를 취했다.

뒤에 아들은 웃으며 눈물을 머금고 있었다.

...

이번 올림픽 기간에 내놓은 새 광고인 부자편 중 일부의 문건이다.

이 밖의 ‘부부편 ’, ‘친자편 ’, ‘형제편 ’ 등 한 시리즈 광고에서 주인공은 두 손을 들어 힘을 내며 ‘강패자세 ’를 하는 동작을 했다.

진강 브랜드 광고에서 처음으로 손짓마케팅 하는 방법이다.

“ 하나의 동작을 강조하면 브랜드의 ‘ 브랜드 기호 ’ 가 될 수 있다.

이것은 브랜드가 오늘날로 복잡해지는 전파 환경에서 많이 드러나는 데 도움이 된다.

육합신룡 마케팅 기획기관 전략 총감 장발송.

브랜드 보급에서 동작을 강조하는 방법은 마케팅계에서는 선례가 없는 것이 아니다.

이녕과 펩시 콜라는 연이어 자신의 브랜드 ‘손짓 ’을 내놓았다.

‘ 강패자세 ’ 는 브랜드 기호가 진강 기업 가운데 이전에는 ‘ 손짓 마케팅 ’ 이 거의 나타나지 않았다.

강패회사는 어떻게 생각하는가?

강패남장 주식유한회사 기획부 왕강은 "'강패포즈'의 출로가 자연스러운 과정이다"고 말했다.

두 손을 들어 팔짱을 띄우는'강패자세'는 브랜드 로고가 진화됐다.

1996년부터 채택된 강자 로고는 이 자세의 기본 스타일을 그대로 유지했다.

'천하쟁','분투하여 인생 '등 광고어를 통해'강패자세'에 포함된 분투, 격려, 노력, 승리, 성공 등의 의미도 점차 펼쳐지고 있다.

“실제로 우리가 새로운 광고영화를 내놓기 전에 이 자세의 의미와 강패와 연관된 것은 이미 마음에 들었다.”

왕은 방금 기자에게 한 차례 연설을 하였다.

그는 바이두 사진 검색엔진에'강패자'라는 글자를 입력한 결과 강패남장 광고 사진을 제외한 네티즌 셀카를 찍어 올린'강패포즈'도 등장했다.

기획사들도 이 자세와 강렬 브랜드 관련에 대해 인정했다.

강패가 올림픽을 앞두고 강패는 브랜드의 업그레이드 방면에서 두 가지 거동을 했다. 일각에서는 새로운 표식을 바꾸고 또 새로운 광고를 내놓았다.

왕강은 이 과정에서 이번 신표 설계를 담당하는 낭타오 회사든, 텔레비전 광고 제작사든 약속도 없이 인정했다.

“우리가 해야 할 것은 이 손짓에 더 많은 브랜드 내포를 주입하는 것이다.”

광고 촬영 준비를 할 때 초반 원고회 중 현재의 방안이'강패자세'에 대한 내포에 대해 매우 좋은 발굴을 진행했다. "회사 고위층이 단번에 박자 결정을 했다"고 말했다.

왕강의 추억도.

이번 최신출로 강패TVC 광고영화에서 강패남장은 워낙 심혈에 사로잡힌 격려 자세로 더욱 강화됐다.

다양한 버전의'강패남'이 보여준 가운데 내포가 더욱 풍부하다.

올림픽 기간에 밀집된 광고폭격 이후 강패남 복장의 모델이 될 것으로 예상된다.

강패남장 주식 유한회사 부총재 연진.

왕강은 처음에는 본격적으로 마케팅이라는 자세를 제시하지 않았다.

"주문회 방안만 할 때, 우리는 갑자기 우리의 방법을 발견하고, 백사, 이녕과 일치하는 것을 발견했다."

그는 웃으며 말했다.

펩시 콜라, 이녕 선착순 ‘손짓 마케팅 ’을 내놓고, 강패는 단지 광고영화에서 ‘강패자 자세 ’를 강화해 브랜드 내포에 대한 이해와 인상을 심화시킨다.

이에 앞서 브랜드 ‘손짓 ’을 내놓았던 이녕과 펩시콜라는 한층 더 나아가 베이징올림픽을 겨냥해 자신의 브랜드 손짓으로 대폭 보급했다.

1996년 아틀란타 올림픽, 코카콜라는 그해 3분기 이익이 21% 증가했으며 9조67억 달러에 달했다. 같은 기간 펩시콜라의 이윤은 77% 하락했다.

코카콜라를 상대로 베이징올림픽 스폰서 자격을 다시 한 번 얻은 라이벌, 비협찬조상의 백사 콜라도 자신의 마케팅 전략을 정성들여 배치하고 있다.

올 1월 중순, 펩시콜라는 2008'중국 사랑 '계획을 전면 가동시켜 특히 두 손 엄지손가락의 손짓을 세웠다.

백사가 내놓은 ‘팔목편 ’ ‘구혼편 ’ ‘축구편 ’ ‘그리제프애중국편 ’ 등 광고에서 이 같은 손짓을 한 바 있다. 올림픽 기간 동안 목표인 사람들 사이에서 유행하기 바란다.

올해 6월 올림픽 응원 제스처가 통일된 가운데 엄지손가락의 손짓과 백사 손짓과 맞붙었다.

이것도 무형중에 백사 조장하다.

2008년 올림픽 전략이 특별히 제정된 중요한 내용 중 하나로 이녕도 지난해 말 뉴스를 열어'영웅 제스처'를 발표했다.

이녕과 곽정정, 양릉, 형오웨이 등은 브리핑에서'엘 '손짓인'엘'을 대문자'엘'을 스타일로, 리엔잉의 이니셜을 대표했다.

그 심층 정보는 영어 알파벳으로 시작된 단어: Luck, Love.

중국 선수가 경기장에서 적극적으로 싸우도록 격려하고 운동선수에게 행운을 주는 표현이 되기를 바란다.

최근 이녕 브랜드 광고에서 이녕 영웅의 제스처가 잇따르고 있다.

‘영웅의 손짓 ’을 둘러싸고 이녕은 일련의 행사를 기획해 보급했다.

“손짓도 중요한 힘이다. 올림픽 기간 많은 브랜드 광고가 폭격으로 손짓으로 브랜드를 전파하는 데 도움을 주는 것은 개성적인 방법이다.”

장발송은 본보 기자의 인터뷰에 대해 밝혔다.

장발송은 현재의 광고 전파 환경이 이전보다 복잡한 소음이 많아지고 있다고 본다.

같은 종류의 제품은 거의 10여 개의 브랜드가 있는데, 올림픽 기간 동안 같은 제품 브랜드의 광고는 천둥으로 떨어지기 쉽다.

이런 상황에서 기업 자체 브랜드 기호 보급이 중요하다.

단순한 손짓이나 자세를 반복적으로 강조하는 것은 ‘브랜드 기호 ’를 강조해 브랜드가 ‘광고대전 ’에서 익히지 않는 좋은 방법이다.

이번 강패자 역시 베이징올림픽에서 강패포즈를 가진 새로운 광고를 선보였다.

겉으로는 강패가 1억 원 가까이 사온 황금시간, 광고 내용은 올림픽, 운동 등 원소와 불결한 것 같다.

"실제로 강패자세가 드러난 격투, 진취, 분쟁, 승리 등을 보여준 것은 올림픽 정신을 암투하는 것이다."

왕강은 “ 일방적으로 많은 ‘ 올림픽 ’ 원소에서 물에 빠져 생활장경에서 착수할 것을 원하지 않는다고 분석했다.

한편, 우리 모두는 올림픽 경기를 관람하고, 운동선수의 정신을 통해 자신의 삶을 위해 아내와 아들을 위해 아버지를 위해 자신의 가족을 위해 싸우기를 바라는 것이다.

이번에 우리가 내놓은 광고어 ‘이런 남자 ’는 한 사람에게 다림질 없이 전달한다. 담당만 하면 부탁할 만하고, 생활하는 운동장에서 모두 금메달을 따를 수 있다.”

손짓 마케팅이나 처녀지 (처녀지)는 실제로는 정서를 표현하고 자세를 표명하는 방식으로 이미 널리 사용되었다.

또한 힙합의 일족이 된'일상용어'를 말할 수 없는'중년 인사'도 손짓으로 표현할 수 있다.

일부 개성 제스처는 특정 사물의 표지가 되었다.

예를 들면 소라가 매번 골을 넣을 때마다 그의 ‘ 6 ’ 자형 손짓을 선보일 수 있다는 것도 그의 팬들을 매우 많이 좋아하게 한다.

이 손짓은 도대체 무슨 뜻을 대표하고 있습니까?

온라인 커뮤니티 게시판에는 소라가 입은 코트 브랜드 ‘니키 ’라는 말이 올라왔다.

이렇게 되면 ‘손짓 ’은 브랜드의 전파 이자가 된다.

‘ 손짓 ’ 은 가능한 브랜드 전파 수단으로 쉽게 사용할 수 없다.

현재 이녕과 펩시콜라의 손짓은 널리 보급되어 있어 모두 저항 당했다.

이녕은 ‘영웅 손짓 ’에 큰 신경을 썼지만, 출시된 지 얼마 되지 않아 연상되는 이들이 온라인 댓글에 ‘권총같다 ’고 말했다.

이에 앞서 펩시콜라는 엄지손가락 손짓에서 ‘중국을 사랑한다 ’는 의미를 주입해 힘을 많이 썼다.

‘백사 콜라 2008 올림픽 전략 ’을 분석한 저자 야오준은 글에서 온갖 일을 새로운 손짓을 보급시키는 위험: 다른 손짓은 다른 의미를 나타냈다.

전통 단손으로 엄지손가락을 세우는 뜻은 칭찬을 표창하고 백사가 양손을 엄지손가락을 세우고 중국을 사랑한다는 뜻을 정의하였으나 사용되는 빈도가 한계가 있을 수 있다.

많은 사물이 젊은이들 사이에서 유행할 수 있을지는 장사가의 주관적 의식이 결정되는 것은 아니다.

백사는 실력이 강한 회사지만 한 사람의 힘만으로 유행을 하는 것도 매우 크다.

더욱이 젊은이들은 구속받는 것을 가장 싫어한다. 자신들이 좋아하는 방식으로 감정을 표현하고 싶다며 강제 주입 방식이 높은 비용을 투입해야 할 뿐만 아니라 반역심리를 일으킬 수도 있다.

그렇다면 브랜드 전파를 위해 손짓이나 자세를 만드는 중 어떤 문제를 주의해야 할까?

장발송은 창의적인 가운데 손짓 자체가 대중의 생활 환경에 맞는 것인지, 손짓과 브랜드 이념을 고려해야 한다는 계합이라고 말했다.

목표 소비자 집단 가운데 익숙하게 받아들일 수 있는 제스처가 더 넓어지기 쉬울 뿐만 아니라, 소비자들의 내면 깊은 공감과 공감을 불러일으킬 수 있다.

젊은 ‘트렌드 ’ 인사에게 적합한 손짓은 이미지가 듬직한 브랜드에 적합하지 않다.

“전파 방식을 고려할 때 브랜드의 핵심 가치 이념을 구현할 수 있을지, 대응하는 목표 소비군체의 심리를 사로잡을 수 있을지 생각해야 한다 ”고 말했다.

이 밖에 장송은 손짓 등 개성 있는 브랜드 기호를 확정하면 기업이 최대화로 발휘할 수 있다고 건의했다.

강패를 예를 들어 “회사는 기존 자원을 집중할 수 있고, 이 부호의 힘을 최대한 발휘할 수 있으며, 어떤 전파 채널과 전파 도구를 통해 보급시켜 사회주류층의 인식을 얻을 수 있다 ”고 말했다.

장발송은 “현재 제스처 마케팅의 방법은 업계에서 비교적 적지만, 이때 보급은 ‘선기 ’라고 평가했다 ”고 평가했다.