나이키는 어떻게 이런 인기를 대중 시장의 매출로 전환합니까?

세계 복장 모자망에 따르면 중고구화 거래 사이트 StockX 가 발표한 최신 데이터를 보면 2017년 3분기

Sneakerheads 지갑을 짜서 전매

가장 비싸게 파는 신발 10켤레는 모두 나이키에서 왔다.

이즈음의 연명과 복각화 전방위 폭격 시장 홍보, 단연 주목 받는 신발, 로마스와 진관희 클라트의 연명, Air Max 97과 Undeefeated, Skepta, 슈화라세치의 연명, 자동계 신발 Nike Hyperapet 1.0의 판매, Nike 1.0의 글로벌 매니지먼트와 SB, Supreme, Supreme

물론 누구나 알고 있는 나이크와 Off White 의 합작인 더 틴도 있다.

The 131 10 텐의 이 신발 열 켤레는 출시부터 시장의 높은 관심을 받고 있다. 신발의 매혹이든 일반 소비자든 모두'정말 예쁘다'는 어느 디테일과 마이클 조단의 농구 개인사에는 어떤 연관이 있는 것이 아니라 Off -Whilte 주리인이 되는 것이다.

이 시리즈는 최근 제 31회 Achievement Awards 올해의 구기화 대상을 차지하기 때문이다.

나이키에 대한 팬들에게는 많은 사람들이 이 순간을 기다렸다.

Nike x Off -White'The Ten '

아직 전매되지 않았음에도 불구하고 더더더는 10테네가 전매시장의 판매가격이 이미 높았고, 그 중 5켤레는 3분기'가장 가치 구둣방 '10위권에 올랐다.

1위에 오른 AJ1 은 평균 거래가 1985달러 (약 위안화 13129원)을 전매하고, 타오바오에서 이 신발을 검색하면 가격도 사이즈에서 109999에서 1800원 안팎으로 불등했다.

이런 상황은 지난해 동기와 미묘한 대조를 형성했다: 같은 2016년 3분기, 아디다스는 NMD 와 Yeezy 가 전면적으로 이 차트를 차지하며, 자신의 트렌드에서 승리를 선고했고, 그 뒤의 일들이 사업에서 이겼다는 것을 증명했다.

같은 일이 나이키 몸에서 발생할 수 있을까? 그렇게 낙관적이지 않을 수도 있다.

9월 나이크가 발표한 2018재년 1분기 재보는 최근 7년 간 분기 영업 최저 증가한 것으로 나타났다. 성장률 변화가 너무 작아서 4사오올로 0%로 접어들었다.

스니커즈의 시장 점유율은 3분기 점유율이 29%로 여전히 NMD 의 Japan Tripan Triple Black, 2위의 Flyknit (Flyknit) 가 15% 로 분류되며, 신발팬들이 모인 조류에도 불구하고 현재 대부분의 아디다스에 대한 수요가 더 높다는 의미다.

이런 추세는 사실 올해 초부터 시작됐다. 나이키는 분기 전매구 순위를 점차적으로 접수했으나, 시장 점유율은 Yeezy 백반마, Yeezy 순백색 배색, 그리고 3분기 NMD 전흑.

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2017 1분기 가장 가치 있는 구둣방

5894구

2017 2분기 가장 가치 있는 구둣방

실제로 나이키는 지금까지 강력한 협력자원과 마케팅 수단이 부족해 장사에 있어서 나이키는 본사 실적을 이끌어 낼 수 있는 폭발 상품이다.

The (The) 13 Ten 시리즈의 주타적인 개념은 오히려 그것의 문제점이 될 수 있다.

아까 이 시리즈를 발표했을 때 트렌드미디어 하이스노비티는 이 슈즈를 10개에 대해 랭킹 1위를 차지했다. 1위는 32년 전 Air Jordan (Air Jordan)에서 태어났고, 올해는 나이크주 (Nike React Hyperdunk)가 마지막에 올랐다.

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Nike React Hyperdunk 2017

Yeezy 가 아직 발포되지 않은 새로운 계열로, 그 웨이브 레인네르가 1300, 다시 한 번 노비 신 트렌드 중 주요 이슈 중 하나로 거듭났다. 과장된 복고화형도 Yeezy 가 지금까지 발행한 다양한 신발을 보완했다.

소백화, 심플한 양말, 가죽의 부츠, 어느 정도, 매 시즌 Yeezy 는 이 일을 하고 있다. 새로운 신발과 스타일을 선보이며 지루했던 아디다스를 흥미롭게 만든다.

Yeezy Wave Runner 700

그러나 매체에 의해 무적의 The The Ten 시리즈를 받더라도 Virgil (Virgil) 가 여전히 네블로오 (Abloh) 가 자신에게 한 번도 시장에 보이지 않은 신발을 디자인한 적이 없거나, 나이크는 그를 허락하지 않았다.

게다가 단숨에 10개의 신발을 출시해 브랜드가 주최에서 어떤 스타일을 밀고 있는지 잘 알 수 있는 경우는 더 클래식한 AJ1 이 신상 트렌드를 뺏어갔다.

어쨌든 하련의 명금의 폭발은 나이크에게 좋은 일이지만 문제는 어떻게 이런 인기를 대중시장의 매출으로 전환시킬 수 있을까?

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.