오강, 구흥 지주 중기 불황, 곤경에서 벗어나 변형

최근 몇 년 동안 신발은 백리퇴장, 다프니의 퇴장, 한때 구두업 거머리가 곤경에 빠졌다.

중국산업연구원에 따르면 우리나라 구두류 시장의 규모가 커서 세계에서 가장 큰 구두생산국과 수출국으로 더욱 세계에서 가장 큰 신발류 소비국이라고 한다.

2018년 이미 절반이 지났는데, 우리가 익숙한 구두류 기업의 실적이 어떻습니까? 업종은 이미 겨울을 벗어났습니까?

8월 16, 오강은 2018년 반년도 보고서를 발표했고, 재보는 상반기 기록을 보였다.

15.7억 위안을 영수함에 따라 전년 대비 1.37% 감소하고 상장회사 주주의 순이익은 약 1.7억 위안으로 전년 대비 4.05% 감소했다.

오는 6월 30일까지 오강 총자산 49억원으로 전년 대비 8.01% 감소했다.

오강, 조류 앞서가는 신발 사업이었고, 많은 충실한 소비자들이, 지금은 오강 상황이 1년에 비해 나빠졌다.

오강 중기 실적은 3년 연속 하락한 것으로 조사됐다. 2016년 동기 대비 1.51%, 2017년 동기 대비 0.49%, 순익은 17.25%에서 1.75억 원으로 하락했다.

갈수록 많은 신발 브랜드가 몰려들다

국내적

경쟁이 더욱 치열해지다.

상반기 오강은 적극적으로 모델을 바꾸어 제품 기획, 제품 디자인, 구매팀 상품 종류화를 전면 추진했다.

특히 오콘은 알리바바, 경동과 함께 ‘신소매 ’ ‘무계 소매 ’ 전략으로 업그레이드 업그레이드, 브랜드 매체매체 행진 패턴을 도입하고 손잡고 경동은 ‘구교신 -녹색 행동 ’을 조성하며 브랜드 미예도를 높이고, 오콘은 브랜드 로연, 왕홍 생방송 등을 통해 최초의 ‘연중 쇼핑 마니아 IP ’을 만들었다.

올 상반기 오캉은 활동과 홍보를 많이 했고, 제품에 대한 혁신을 최선을 다하고 있지만, 현재로서는 오강중진 실적이 여전히 긴 길을 걷고 있다.

구흥 지주: 중기 적게 19.5%

보고서 기간 중 구흥지주 총수입은 7.3억원으로 전년 대비 3% 하락했다. 패션 신발 이행 수입은 33.8%, 캐주얼 신발과 패션 운동화 이행이 31.1%와 32.1%로 나타났다.

이 중 소매 업무는 3.0% 의 수입을 공헌했으며 중국 시장을 제외하면 수입이 0.8% 증가했다.

중국 의류망에 따르면 구흥지주 중반 19.5%는 인민폐 환율 파동 및 주요 고객 파산 보호 신청 등의 영향을 받았기 때문이다.

그러나 주목할 만한 것은 1 ~6 월, 구흥 지주 출하량 온화한 상승, 2700만 켤레에서 2900만 쌍으로 7.4%로 증가했다.

패션 슈즈는 제품의 수요가 지속적으로 상승하고 캐주얼 슈즈의 계절적 주문이 증가하고 패션 운동화 이행 상품의 주문이 안정되어 주요 요인이 된다.

재보를 통해 9흥주가 판매가격에 일정한 조정이 있었고, 기내 평균 판매가격은 전년 동기 대비 6.4% 하락했고, 단가가 26.6달러로 24.9달러로 떨어졌다.

가격의 하락세는 모금리의 하락을 야기할 것이며 이윤 9흥지주는 제품 수요가 증가하는 기초 위에서 제품 그룹을 조정해 평균 판매가격을 계속 낮추겠다고 밝혔다.

최근 노출된 본토운동류 브랜드를 보면, 안달, 특보, 이녕 실적 모두 눈에 띄고, 안달이 백억을 앞서고 있다.

구체적으로 보면 이들 브랜드들은 모두 젊은이들의 시야에 진출했다.

다브랜드와 전체 채널, 단편초점을 전략으로 조류추세에 맞추어 젊은 소비자들을 끌어들였다.

스포츠 브랜드, 애드래프슨은 중국 농구 시장에서 청년이라는 세분시장을 열었고, Desente 시리즈로 진입했다.

제품의 경쟁력은 크게 높아졌다.

반면 상반기 또 다른 이들이 주목하는 이녕은 고조로운 몸짓으로 국제패션주간을 걸으며 패션계에서 두 번 눈에 익혀 국내 젊은이들이 잇따르고 있다.

젊은 세대의 부상에 따라

변화는 젊고 조류화되는 것을 위주로 한다.

부분

브랜드는 개선되어야 하고, 더 많은 노력이 필요해 시장을 발굴하고 소비자를 깊이 파고든다.