실적이 나날이 패배하여, 올해 비밀다수가 취소되었다고 전해졌다.

한결같은 패턴이 성공을 거두고, 순식간에 변화하는 패션 업계는 더욱 그렇다.

슈퍼모델 샤이니 샤이크는 최근 외신 더데일리텔라프 인터뷰에서 올해 유밀다수가 취소되었다고 밝힌 바 있다. 그는 “예년 이맘때 우리 모델이 밀연도 대수를 위해 헬스와 몸매 관리를 시작해 불행하게도 올해는 없을 거라고 생각했지만 미래에는 브랜드와 새로운 공연 방식을 만들고 있다고 믿는다. 세상에서 최고의 공연이기 때문이다 ”고 털어놨다.

특히 비밀은 모델계의 최고 전당으로 여겨졌고, 대수의 취소는 모델에 대한 아쉬움이 크다.이 브랜드는 ‘천사 ’ 모델을 선택할 때 엄격한 기준을 갖추고 있으며, 성공을 위한 모델이 선발 전 반기 전부터 자율적인 식이나 매일 8시간 동안 플라스틱 훈련을 진행하며 비밀의 ‘섹시 ’ 기준에 이른다고 한다.

비밀천사에 입선한 모델도 글로벌 임금이 가장 높은 모델이다.포브스가 최신 발표한 2018년 글로벌 모델 수입 순위 순위를 예로, 켄돌 제니, 카라 클라스, 기선 Bundchen, 캐라비아, 기기 하이드, 벨라하드 등 10위권에 오른 슈퍼모델은 비밀천사다.

그러나 시대와 시장 추세의 변화에 따라 비밀다수가 존재하는 의미는 투자자들과 소비자들의 의혹을 받기 시작했다.

지난 5월 비밀모회사 엘브랜드스그룹 회장 겸 최고경영자 Leslie Wexner 회사 브리핑에서 비밀수가 중대한 조정에 직면했다고 밝혔다.그는 패션은 끊임없이 변화하는 산업으로 발전과 변혁을 통해 성장해야 한다. 텔레비전과 인터넷은 이미 대수를 방영시키기에 적합하지 않다고 지적했다. 기존 비밀수에 대한 재평가를 진행해 2019년 이후 새로운 형식을 찾을 것이다.

패션 상업 속보에 따르면 비밀대수는 2015년 시청률 30% 폭락, 시청 수가 659만 명으로 급락했다.2016년 비밀대수를 관람한 18세에서 49세 관객 시청률은 2.1, 2015년 2.3에 비해 9% 감소했다.2017년 비밀상해 대수 총관은 500만 원 미만, 그중 18에서 49세 관객 시청률은 1.5에 그쳤다.지난해에는 ABC 가 방송하는 비밀다수가 하락세를 이어가며 총 관객수는 327만 명으로 떨어졌다.

흐름 하락의 직접적인 영향은 수입과 이윤, 미국 매체에 따르면 지난해 유밀다수의 원가가 1억 3000만을 넘어 경영 상황에 대해 낙관적이지 않은 L Brands 입장에서 중대한 재무 압력을 형성하고, 대수의 과도한 경사는 이미 브랜드에 연루되어 있다.

2016재년에는 77.8억 달러의 매출을 기록한 뒤 비밀실적은 급전진하기 시작했고, 2017재년의 매수가 9 ~73억 달러로 급락했다.비밀의 지난해 실적 표현도 예상치 못했고 소득은 0.17%에서 73.75억 달러로 비밀흑 능력이 재차 하락했고, L Brands 연간 순이익은 전년 대비 34.5%에서 6.4억 달러로 급락했다.

마이크로신 대중호 LADYMAX 가 앞서 보도에 따르면 신선함이 감퇴한 뒤에는 천희세대가 무엇인지 다시 정의하는 브랜드나 제품은 여성의 이미지뿐만 아니라 회사의 가치관과 도덕관도 있다.

NPD 조사에 따르면 초기 80%의 여성이 수요를 바꾸어 속옷을 구매하는 동기와 달리 젊은 소비자 구매 주파수가 신제품의 출시 변화에 따라 편안한 레크리에이션 1세대 여성이 속옷을 선택할 때 가장 중요한 참고요인으로, 이 그룹은 사회적 환경의 영향을 받게 되고 신선한 사물과 스타일을 시도해 본다.

비밀은 여전히'환상'에서 살고 있지만, 현실의 여성들은 운동과 작업이 필요할 뿐만 아니라 다음 세대를 양육하고 남편과 부모를 돌보고, 여성 소비자들에게'섹시위왕'이라는 이념을 무의미하게 전달해야 한다.이달 초 초모 카리어 클라스는 인터뷰에서 비밀다수는 이미 그녀의 이미지에 부합되지 않기로 결정했다.

Leslie Wexner 또한 비밀다수의 열도 하락과 실적 저조도 에리와 같은 신흥 내의 브랜드의 영향을 받았다. 특히 이들이 큰 여성 내의 시장에 대한 무시로 시장 점유율의 유출을 가속화시켰다.

Coresight Research 에 따르면, 비밀은 지난해 미국 시장 점유율을 2013년 31.7%에서 24%로 낮춰 Thirdlove, Savage x Fenty 등 신흥 경쟁자들의 도전을 받고 있다. 이 작은 브랜드의 시장 점유율은 2013년 28.1%에서 36.2%로 증가했으며, 니키, adidas, Lulemon 등 스포츠 브랜드도 꾸준히 침입하고 있다. 이들의 속옷 제품은 0.2%의 시장점유율을 차지하고 있다.

올 1분기 L Brands 전체 매출액은 26억 29억 달러로 전년 동기 26억 2600억 달러에 비해 거의 증가하지 않았으며 순이익은 15% 에서 4030만 달러를 더 폭락했다.이 중 비밀은 매장 매출액이 5% 하락했고, Bath &Body Works 동점 매출액은 13% 올랐다.L Brands 는 올 1분기 비밀공은 35개 매장을 폐쇄해 직영 소매점만 새로 늘었다고 밝혔다.

비밀다수의 차기 계획에 대해 L Brands 더 이상 응답하지 않고 Leslie Wexner 는 비망록에 따르면 2019년에는 디지털화의 발전에 전념하겠다고 밝혔다.이전 이 그룹 은 새 상표 ‘First Love ’를 등록해 유밀대표 인터넷 속옷 브랜드 Tird Love 의 한 행동으로 조사됐다.

L Brands 수석 재무관 Suart Burgdoerferfer는 1분기 재보 이후 전화회의에서 비밀은 기본적인 브랜드가 아니라 패션 브랜드가 아니라, 단승기 내의 업적과 제품의 패션이 부족해 미래에 대한 창의적인 투입을 높일 것이라고 강조했다.최근 1년 동안 비밀은 여전히 유럽 시장에 진출하고 있으며, 브랜드는 파리에서 최초의 플래그숍 개업 당일 한때 대대적으로 길게 늘어났다.

부국은행 분석사 Ike Boruchow 는 비밀에서 수영복, 등록 신상표를 다시 내놓고 브랜드 표지성에 대한 대수들이 조정하고 있다. 이 브랜드를 향한 이 브랜드가 회사를 향해 다시 이윤이 두터운 기업으로 나아가는 올바른 걸음이다.

대수의 집단 광환, 소셜미디어 과잉, 종종 브랜드 뒤의 심층적인 문제를 덮고, 비밀의 다음 단계는 어떻게 더 신선한 느낌을 더 잘 제공할 것인지, 소비자를 가게에 데려 올릴 수 있다.

깊은 의미는'중국판 비밀'이라고 불리는 도시 여인들이 위밀원 CEO Shharen Jesster Turney 가 합류한 뒤 올해 대수를 새로운 높이로 올리고 싶다는 뜻으로 인터넷의 속옷 브랜드 Harper Wilde Grow 도 컨설턴트를 고문으로 임명했다. 이는 비밀의 패턴을 대체할 수 없는 매력을 의미하며 참고가치를 갖추고 있다.

지금까지 비밀모회사 L Brands 관련 소식에 응답하지 않았다.저자: 주혜녕