시가가 2000억 항만 위안에 육박하는데, 안달한 ‘ 꼭대기 ’ 는 어디에 있습니까?

중국 체육산업은 지금 ‘ 안달 현상 ’ 을 일으키고 있는 것 같다.

최근 몇 년 동안 경영 실적에도 시치에도 불구하고 국내 스포츠 브랜드에서 이미 일찌감치 속세를 벗어나 이녕 361도와 특보가 멀리 떨어져 있다.특히 올해는 빠른 속도로 궤도를 유지하고 있다.

국경절 연휴로 귀환하여 스포츠 주가가 70홍콩위안 대관을 돌파했으며, 그 총시장은 계속 2000억 홍콩위안 대관으로 다가갔다.나이크 아디와 큰 거리가 있었음에도 불구하고, 안디는 국제최고의 스포츠 브랜드에 스펠링을 하고 있다.

누가 이런 가속도를 내줬어요?

　　시가가 2000억 항만 위안에 육박하고 있다

최근 여러 기관들이 안전스포츠를 밟는 시가가 곧 2000억 홍콩 달러를 돌파할 것이라고 예측했다.

10월 8일 안달 체육 쟁반 중 5% 상승, 주가가 70.15 홍콩달러에 급격히 뛰어올라 다시 최고치를 기록했다.이때 그 총시장은 1894.75억 항구이다.

이후 스포츠 주가가 하락하자 어제 마감가격은 68.25홍콩 달러를 마감했다.올해 초 36홍콩/주식 좌우의 가격에 비해 90% 가량 상승폭에 가깝다.

올해 주가가 어떻게 이렇게 빠른 성장을 유지할 것인가?

경영 실적을 보면 이 모든 것이 조리 있게 되었다.

2018년에는 처음으로 200억 위안을 넘어 241억 위안의 영업을 밟은 이래 최고 성적으로 44%에 달하며 지난 10년 동안 안정된 영업 속도는 20%였다.

8월 26일, 안달체육 또한 눈에 띄는 성적표를 던졌다.

2019년 상반기 148.1억 원을 영수해 전년도 동기 대비 40.3%에 달하며 모리 83.02억 원, 경영 과액이 42.57억 위안이다.

안달스포츠 마케팅 중 주브랜드는 75억 9000억, 또 피일라도 65.37억37000억으로 매수했고, 44.14%의 영수비를 기록했다.경영 과잉 이면에서 안타주 브랜드는 24억 42억, FILA 가 18.94억 원을 바쳤다.

안디스포츠는 재보에서 처음으로 FILA 의 경영 상황을 발표했으며 FILA의 화려한 표현도 고속 성장의 또 하나의 지지를 받게 했다. 이 업적'흑마'가 패션코스에 안착했다.

최근에는 인수와 자창브랜드를 통해 이미 전문 스포츠(안디아디아·스플란드), 패션 스포츠(FILA·FILA·FIDS·FILA FUSION·KINGKOW), 야외 스포츠(DESCCENTE·KON SPORT)가 결합된 다양한 브랜드 구조를 형성했다.

지난해부터 실적이 크게 늘어난 것은 주브랜드의 안정이 증가하는 동시에 여러 깃발 브랜드의 속도가 빨라졌다.이런 상황에서 상반기 안달 체육 중금은 Amer Sports(아마벤 스포츠)를 합병해 다브랜드 전략을 위해 일원 맹장했다.

2019년 6월, 안타브랜드점(안타아동)은 총 10200여 개로 직영 위주 FILA 브랜드 매장은 1800개에 가까운 데다 디사우트는 중국 매장 115개로, 스포츠 매장은 약 173개다.

작년에 안락한 매장수는 12000개다.실적이 급격히 늘어난 안디는 매장 수량에서 올해는 크게 늘지 않은 것으로 보인다.

안달의 창업자 정세충은 이에 대해 상대 문점 수량에 따라 안정을 추구한다고 말했다.

　　등극길

올 상반기 안달의 영업은 이녕(62.55억), 361도(33.57억)와 특보(32.67억)의 3집 총과 19억을 더 많이 넘는다. 단독으로 안정주 브랜드의 매수를 내놓더라도 3집을 넘어야 한다.

영업을 대폭 연압하는 동행 외에 40.3% 의 영업 증폭은 여전히 업계 1위다.안전에 가장 가까운 이녕 영수 증폭은 32.72% 다.

순이익 측은 올 상반기 안달 외에도 10억 원이 넘지 않았다.

실제로 이런 실적 격차는 적어도 56년을 유지했다.규모와 이익 능력, 시가에서 안다는 모두 외롭다는 제대.

안달의 빠른 성장은 결코 순조롭지 않다.올해 7월부터 유명 비즈니스'혼수회사'의 세 차례를 만났다.쌍방도 세 라운드의 공방전을 벌여 무사히 통과했다.

7월 7일'흐린 물'에 보고가 안착된 재무 상태를 납득할 수 없다며 재무 조작을 통해 미화 실적을 미화했다고 밝혔다.이튿날 안달의 주가가 7% 를 넘어 하룻밤 사이에 시가가 109억 홍콩달러를 증발하여 안달이 이후 관련 문제를 규명했다.

‘혼수’는 분명 유비한 듯 오는 7월 9일 또 두 번째 허위 보고서를 계속 보내며 대주주 천매자산을 횡령했다는 지적이다.이번 주가가 거의 영향을 받지 않았다는 것을 안식적으로 부인했다.

앞으로 10여 일 동안 흐린 물은 또 세 가지 헛보고를 발표했지만 상황이 악화되지 않았고, 안달의 주가가 오히려 높아졌고 7월 24일까지 60.45홍콩 달러로 올랐다. 7월 9일 대비 주가가 18% 가까이 올랐다.

중개주의 저격 단골손님을 상대로 안전은 공격을 막았을 뿐만 아니라 주가가 계속 급등할 수 있는 것은 당연하다.

지난 22일 발표한 실적 공지는 상반기 경영 과다리 전년 대비 50% 늘어날 것으로 예상돼 여러 기관이 자신에 대한 자신감을 유지했다. 당시 여러 기관이 제시한 목표가 거의 이뤄질 것으로 보인다.

　　세 번의 호전

2007년에 출시했을 때, 안달의 영업 수입은 이미 7.5배 증가했으며, 시가가 2000억 대에 육박하고 있다.국제모 기관이 발표한'2019는 50대 의상 브랜드'에서 유일하게 순위에 오른 중국 패션 브랜드로 21위에 올랐다.

시골 소공장에서 국제무대에 이르기까지 안착이 지금의 안단이 될 수 있는 것은 그 발전에서 몇 차례의 결정이 관건이다.

1999년에 안달한 이윤은 겨우 400만 위안이다.그러나 이 해에는 80만 위안의 거금을 썼다. 당시 탁구 대표 팀 공영휘가 모델을 맡았다.

5 분의 1의 이윤으로 모델을 초청하는 것은 어느 시대에도 미친 짓이다.

그러나 창시자 정세충은 여기에 손을 떼지 않았다.그는 거의 도박을 하는 방식으로 1년 동안의 이윤을 중앙은행에서 광고를 걸었다. 효과가 없다면 안심이 무너질 수도 있다.다행히도 2000년 시드니 올림픽에서 공영휘는 남자 단식 금메달을 획득했고, 나는 좋아한다. 이 광고사도 안심하고 신속하게 브랜드를 세웠다.

이번 내기는 정세충에게 더 많은 자신감을 주었다.

안디스포츠는 이런 마케팅 방식을 자주 사용하기 시작하여 계약 모델을 통해 체육대회를 협찬하는 방식을 통해 24개 대표 팀의 협찬이 점차 국제스포츠 경사로 이어지기 시작해 이 측면에서는 잘 될 수 있다.올해 FILA 는 트렌드스포츠 브랜드 FILA FUSION 을 발표하여 왕원을 모델로 발탁해 젊은이 시장에 진출했다.

10년 만에 정세충은 또 한 번 걸었다.

2009년 6억 5000만 홍콩달러를 들여 FILA 는 중국의 상표 사용권과 경영권을 인수했다.이번 한 번은 전년 순이익을 넘은 3분의 2를 걸었다.당시 FILA 는 연년 적자 상태에 처해 유럽 시장에서 멀리 떨어져 있었다.

정세충이 또 이겼다.

일부 정합을 거쳐 FILA 는 점차 안달의 고위품 라인이 되어 안정적인 마케팅에 기여했다.특히 지난해부터 FILA 의 수입이 높은 속도를 유지하고 있다.

FILA 를 인수하여 국가화와 다브랜드의 발전을 도우며 새로운 브랜드의 경영을 쌓는 경험을 쌓았다.2015년부터는 국제 브랜드를 매입하여 여러 브랜드를 형성하여 국제화에 기초를 다졌다.

올해 상반기 정세충은 국제일류 체육용품사가 되자 다시 한번 걸기를 했다.

안달을 비롯한 재단은 46유로로 핀란드의 거물 기업 아마핀스포츠(Amer Sports)를 수매주체, 합영회사 Mascot JVCo 에서 57.95%, 2019년 3월 안달 스포츠에 117.07억 원을 투자했다.

이번 인수는 정세충의 창업이 지금까지 가장 무거운 결정으로 여겨졌다.

아마핀 스포츠에는 샐로몬 (살로몬), Arcteryx (시조새), 윌슨 (윌승) 등 13개 브랜드, 슬로몬은 스키 제품을 생산해 세계, 시조새 브랜드 중 에메스, 윌승은 미국에서 가장 인기 있는 테니스 장비 생산상이다.

이번 인수가 완료된 후, 한꺼번에 여러 브랜드를 점령하고, 브랜드 그룹이 계속 확대되고, 또한 이 브랜드의 채널을 빌려 더 좋은 성장 공간을 얻을 수 있으며, 온전히 국제무대의 경기장에 입각할 수 있다.

이번 세 차례의 호내기는 미친 것 같지만 실제로는 안달 스포츠 발전의 또렷한 맥락이 보인다.혹시 정세충의 마음속에 목표를 나이크 아디와 겨냥한 적수를 일찌감치 조준했다.