격 리 기간 에 장 을 볼 때 는 어 플 을 사용 하고, 누가 스포츠 화 를 살 것 인가?

이탈리아, 이란, 스페인, 프랑스, 독일, 미국 등 이 잇달아 중국 에 진출 하면 서 뉴 관 리 스 가 세계 보건 기구 (WHO) 에서 '세계 적 인 유행' 이라는 특징 을 가 진 후에 전 세계 각 스포츠 경기 가 멈 추 는 버튼 을 누른다.

NBA, 잉글랜드 프 리 미 어 리그, 의갑, F1, 심지어 2020 도 쿄 올림픽 이 모두 연기 되 고 있 으 며, 걸핏하면 수 만 명 이 참가 하 는 말 라 솔 경 기 는 더욱 그렇다.

중국 스포츠 는 상반기 에 이미 싸늘 해 졌 고, 역병 이 중국 이외 에는 호 전 될 기미 가 보이 지 않 았 다. 보스턴, 런던, 서울 등 각종 XX 말 라 송도 취소 또는 연기 하 겠 다 고 잇달아 발표 했다.

중국 이 서서히 회복 재 개 를 시작 하고 있 지만 전 세계 가 정말 멈 추 려 고 하 는데......................................................

경기, 외출 제한 이 없 는 상황 에서 대중 들 이 운동 장비 에 대한 수요 가 현저히 떨 어 지고 많은 스포츠 브랜드 들 이 이번 전염병 상황 에서 부상 을 입 었 다.

3 월 15 일 미국 에서 발생 한 전염병 이 점차 발생 하면 서, 스포츠 거두 나이 키 는 미국의 모든 오프라인 매장 을 폐쇄 하 겠 다 고 발 표 했 으 며, 현재 회복 일 은 3 월 27 일이 다.

한편 나이 키 는 캐나다, 서유럽, 호주, 뉴질랜드 등에 서 3 월 16 일부 터 3 월 27 일 까지 판매 점 을 폐쇄 한다.중국 과 한국, 일본 및 다른 지역 의 소매점 은 영업 을 계속 하고 있다.

3 월 초 에 한 직원 이 새 염 사 를 확 진 했다. 나이 키 는 오 레 곤 주 에 있 는 미국 본 사 를 폐쇄 하고 암스테르담 에 있 는 유럽 본 사 를 통 해 전 세계 80 개국 에서 고용 한 약 2000 명의 직원 이 그곳 에서 일 했다.

나이 키 외 에 도 많은 스포츠 브랜드 들 이 가게 문 을 닫 겠 다 고 발표 했다.

역시 북 미 출신 의 언 더 아 모 르 는 3 월 16 일부 터 3 월 28 일 까지 북 미 지역 의 모든 매장 을 폐쇄 하고 소비자 들 에 게 온라인 쇼핑 을 권유 한다 고 밝 혔 다.

이 밖 에 lulululemon, Allbirds, 서 프 라 이 즈 를 비롯 해 북 미 스포츠 브랜드 들 이 모두 문 을 닫 기로 결정 해 별도의 통 지 를 받 았 다.

이 르 면 2 월 초 중국 에서 발생 할 경우 나이 키 는 약 50% 의 중국 매장 을 문 을 잠 정 닫 았 고 나머지 가게 도 영업 시간 을 대폭 줄 였 다. 이에 앞서 구제역 은 중화 권 실적 에 큰 영향 을 미 칠 것 으로 예상 된다.현재 유럽 과 미국의 업무 가 지장 을 받 으 면서 가 져 온 영향 은 배가 될 것 으로 예상 된다.

2 월 말 에 아 디 다스 도 1 월 25 일 중국 음력 새해 이후 한 달 동안 일부 점포 가 영업 을 중단 하고 고객 수가 급 감 했 으 며 중국 시장의 상업 활동 은 전년 동기 대비 85% 감소 했다 고 발표 했다.

하 긴, 격 리 기간 동안 장 보 기 는 APP 로 다 뺏 었 는데 누가 장 비 를 사 러 나 가 겠 어 요?

2020 년 에 '체육 의 해로' 라 고 불 린 다.

4 년 에 한 번 있 는 하계 올림픽 과 유럽 컵 등 굵직 한 스포츠 대회 도 있다.도 쿄 는 일사 불 란 한 항쟁 상황 이지 만 개막 4 개 월 을 앞 두 고 올림픽 이 제대로 될 지 는 미지수 다.

유럽 5 대 리그 가 모두 리그 연기 또는 시즌 정지 조 치 를 취 했 고 NBA 는 3 월 12 일 시즌 남 은 모든 경 기 를 중단 하기 로 결정 하 였 으 며 연맹 은 정지 에 들 어 갔다.

선수 와 구 단 노출 이 급 감 하 는 것 은 엄 청 난 스포츠 마 케 팅 이 무 산 될 것 이 고, 브랜드 자체 가 이미 큰 소매 손실 에 직면 하고 있다.

한편, 도 쿄 올림픽 의 주요 후원 사인 나이 키 주 가 는 출발 전부터 10.4% 에서 75.26 달러, 시가 가 1175 억 달러 로 크게 떨 어 졌 다.

아 이 디 스 주 가 는 누적 17% 에서 지난주 177 유로, 시 가 는 약 360 억 유로 로 떨 어 졌 다.신 관문 폐염 사태 의 영향 으로 중국 지역 의 판 매 량 이 85% 폭락 했 고 일본 과 한국 의 객 류 량 도 눈 에 띄 게 줄 어 들 었 다.

가뜩 이나 실적 의 늪 에 빠 져 있 던 Under Armour 도 설상가상으로 지난주 14. 78% 에서 9. 69 달러 가 크게 떨 어 졌 고, 시 가 는 약 41.07 억 달러 에 달 했다.UA 는 지난달 4 분기 재 벌 닷 컴 을 발표 하면 서 스포츠 의 류 와 신발 의 수요 가 계속 줄 어 들 고 있다 고 밝 혔 으 며, 신규 폐렴 사태 로 2020 년 1 분기 약 5000 만 ~ 6000 만 달러 의 매출 이 줄 어 들 것 으로 예상 했다.

2 년 동안 강세 로 떠 오 른 홍콩 주의 스포츠 판도 역시 타격 을 입 었 다.풋 스포츠 주 가 는 연초 에 22% 에서 59 홍콩 달러 로 떨 어 졌 고 시가 가 1604 억 홍콩 달러 로 2000 억 홍콩 달러 이하 로 떨 어 졌 다.리 닝 은 1 월 17 일 높 은 곳 에서 27. 7 홍콩 달러 에서 20. 15 홍콩 달러 까지 떨 어 졌 고 시 가 는 약 494 억 홍콩 달러 였 다.361 도 는 지난 주 이래 주가 가 13.8% 에서 1. 24 홍콩 달러 까지 떨 어 졌 고, 시 가 는 약 25.64 억 홍콩 달러 에 달 했다.

안 타 브 랜 드 겸 CMO 부 총 재 는 2020 년 수많은 국제 정상 급 대회 가 동아시아 지역 에서 집중 적 으로 개 최 됨 에 따라 도 쿄 올림픽, 베 이 징 올림픽, 아시 안 게임, 아시 안 게임, 아시 안 게임 등 이 중국 에 속속 진출 하면 서 스포츠 산업 은 한 단계 발전 하 는 단계 에 접어 들 면서 체 육 마 케 팅 은 기회 와 도전 에 직면 하 게 될 것 이 라 고 밝 혔 다.

하지만 지금 으로 선 전 세계 든 중국 이 든 가혹 한 도전 이 기회 보다 먼저 다가 오고 있다.

현재 볼 수 있 는 전염병 상황 이 경기 일정 과 협찬 사 브랜드 에 미 치 는 영향 을 제외 하고 선수 들 의 상 태 는 올해 스포츠 업계 에서 가장 통제 할 수 없 는 요소 가 될 것 이다.선수 들 이 기술 보다 체력 이 떨 어 지고 정신 상태 도 바닥 에 떨 어 지 는 것 은 경기 결과 와 순위 에 큰 변수 다.

말 라 송 을 예 로 들 면.포 마, 런던 말 들 이 나란히 연기 되면 서 보스턴 말 라 송, 베를린 말 라 송, 런던 말 라 송, 시카고 말 라 송, 뉴욕 말 라 송 등 5 개 메이저 대회 가 올해 9 월 부터 11 월 까지 한 달 반 동안 몰 려 다 녔 다.

이 가운데 보스턴 말 라 송, 베를린 말 라 송 은 9 월 14 일, 9 월 27 일, 런던 말 라 송, 시카고 말 라 송 은 10 월 4 일, 10 월 11 일, 뉴욕 말 라 송 은 11 월 1 일이 다.

개 최 된 뒤 런던 말 라 루스 와 베를린 말 라 루스 의 경 기 는 1 주일 간격 이다.

키 프 조 거 같은 엘리트 들 의 전투 준비 에 많은 영향 을 미 칠 수 있다.세계 기록 보유 자 키 프 조 그 는 매년 런던 말 라 송, 베를린 말 라 송 두 차례 메이저 대회 에 출전 하 는 것 이 관례 다.그 는 며칠 전 까지 런던 말 라 루스 와 의 전쟁 을 준비 해 왔 으 며 베를린 말 라 슨 은 세계 기록 을 깨 는 복지 로 서 예상 밖의 선택 을 하지 않 으 면 키 프 조 그 는 둘 중 하 나 를 선택해 야 했다.

현재 반 년 동안 의 전염병 이 해 제 될 때 중국 국내 에서 한 주말 에 수 십 번, 심지어 백 번 의 경기 가 동시에 열 릴 것 이다. 주자 들 의 참가 에 대한 정력 이 반드시 한계 가 있 고 도시 에서 말 라 송 편성 도 '긴박 하 다' 고 할 것 이다. 브랜드 협찬 사의 투자 전략 도 다시 포 국 을 조정 해 야 한다.

실제 소매 업무 가 침체 되 고 있 는 가운데 각 스포츠 브랜드 들 이 다음 에 각종 온라인 마 케 팅 행 사 를 통 해 실적 을 올 릴 것 으로 예상 된다.

티몰 플랫폼 에서 볼 수 있 듯 이 3 월 의 38 쇼핑 축제 에 국내외 스포츠 브랜드 들 이 잇달아 판 촉 에 참여 하여 강력 한 혜택 을 주 었 다. 그 판 촉 규 모 는 매년 가장 주목 을 받 는 '더 블 11' 쇼핑 축제 이다.

또한, 생방송 플랫폼 과 소 셜 미디어 계 정 에서 영상 형식 으로 헬 스 수업 과 활동 을 발표 하 는 것 은 국내외 스포츠 브랜드 가 전염병 발생 시 필수 적 인 기능 으로 소비자 의 점성 을 유지 하 는 목 표를 달성 하 는 것 이다.

오프라인 에서 의 업무 스트레스 를 풀기 위해 아 이 디 다스 는 타 오 바 오 생방송 에서 역사상 첫 '클 라 우 드 런 칭 쇼' 를 개 최 했 고 세 잎 클로버 년도 빅 사이즈 의 신제품 인 Superstar 50 주년 기념 모델 을 생방송 으로 발표 하고 스타 동 우 린 과 앵 커 인 웨 이 야 렌 맥 과 의 시합 을 통 해 상품 을 가 져 왔 다.

Nike, adidas 의 강력 한 라이 벌 로 꼽 히 는 캐나다 요가 스포츠 의 류 브랜드 lululemon 은 이번 전염병 을 계기 로 삼 아 동업자 들보 다 대부분의 점포 에서 가장 먼저 영업 을 재 개 했다.

전염병 발생 초기 에는 강력 한 사회 적 기반 을 가 진 루 루 먼 (lulululemon) 이 전국 운동 대사 28 명 과 팀 원 들 을 신속하게 집합 시 켜 음 이탈, Keep 헬 스 앱 등 플랫폼 에 생 중계 군 을 설치 해 소비자 들 에 게 온라인 요가 수업 을 무료 로 제공한다.

지난해 가장 주 목 받 았 던 리 닝 은 오프라인 매장 이 받 은 구체 적 인 충격 을 공개 하지 않 았 지만, 그 간 이 브랜드 의 무게 중심 이 온라인 으로 급 격 히 기울 면서 2 월 2 일부 터 타 오 바 오 생방송 으로 재 개 됐다.

3 만 명 이 넘 는 직원 과 대리 판매상 은 온라인 판매 와 마 케 팅 을 시작 한 상태 다.

전염병 발생 시기 에 발 달 된 361 도 를 비롯 한 많은 국산 스포츠 브랜드 들 이 직원 들 에 게 '소상 품' (微 商) 을 일 으 켰 다. 전염병 발생 초기 부터 지금까지 한 달 여 동안 친구 권 에서 제품 을 추천 하 는 일 을 꾸준히 해 왔 다.점원 은 친구 권 문안 과 제품 추천 을 통 해 온라인 사업 을 발전 시 켰 습 니 다. "친구 권 구 매 는 시간 이 많 고 제품 을 직접 가게 에서 배 송 합 니 다. 순 풍 택배 로 집에 보 내 면 효율 이 높 습 니 다."

커 다란 불확실 성 속 에서 적어도 온라인 시장 은 새로운 스포츠 주기의 첫 번 째 입구 가 될 것 이 라 고 확신 할 수 있다.