최근 200 개 명 에 가 까 운 사치 브랜드 가 천 고양이 에 입주 하여 95 년 이후 에 자주 시도 하 다

티몰 사 치 스 러 운 제품 은 브랜드 업그레이드 계획 을 발표 하고 AR 테스트, 3D 구 매, 생방송 등 마 케 팅 게임 방법 을 통 해 사 치 스 러 운 브랜드 의 디지털화 전환 을 도 울 것 이다.

올해 들 어 럭 셔 리 브랜드 들 이 티몰 을 빠르게 끌 어 안 고 있다. 지금까지 티몰 은 200 개 (TBD) 의 럭 셔 리 브랜드 가 입 점 돼 온라인 럭 셔 리 브랜드 공식 입장 이 가장 많은 플랫폼 이 됐다.

전문가 들 은 전염병 발생 상황 의 영향 을 받 아 앞으로 3 년 동안 중국의 사치품 소비 시장 이 차지 하 는 비례 가 40% 로 높 아 질 것 이 라 고 예측 했다. 한편, 성장 점유 율 중의 70% 도 앞으로 중국 소비자 들 로부터 온라인 소 비 력 이 만만 치 않다.

조사 연구 결과 에 따 르 면 올 해 는 특별한 해 이다. 전 세계 사치품 소비 가 추 운 환경 에서 25% ~ 35% 의 하락폭 을 보 였 고 중국 시장 은 10% 의 역 주 행 세 를 보일 것 이다.중국 소비 자 를 어떻게 연결 하고 즐겁게 하 느 냐 가 사치 브랜드 가 추 운 겨울 을 보 내 는 관건 적 인 요소 가 되 었 다.

중국 시장 은 넓 지만 소비자 들 은 해외 에 비해 현저히 다르다.티몰 소비 에 대한 통찰 을 바탕 으로 중국 사치품 소비자 중 18 ~ 35 세의 비례 가 매우 높 은 데 그 중에서 95 후, 00 후 소비자 의 연간 성장 속 도 는 80 후, 90 후의 두 배 이다.

이 동시에 소비자 들 은 아직도 1, 2 선 도시 인 구 를 위주 로 하지만 3 - 5 선 도시 소비자 들 은 높 은 속도 로 증가 하 는 추 세 를 보이 고 있다. 연간 성장 속 도 는 전자의 1.5 배 이 고 마을 젊은이 들 은 사치품 소비의 주력 대상 중 하나 가 되 고 있다.그들 은 인터넷 의 원주민 으로 티몰 과 함께 성장 한 세대 로 전자상거래 에 대한 수용 도가 비교적 높다.

이런 배경 에서 티몰 은 럭 셔 리 브랜드 로 중국 젊은이 들 을 연결 하 는 다리 가 되 었 다.시장 환경 이 특히 특수 한 2020 년 에 티몰 사 치 스 러 운 제품 은 수많은 사 치 스 러 운 브랜드 들 이 입 점 했 을 뿐만 아니 라 Luxury Pavilion 과 Luxury Soho 두 채널 의 진 지 를 통 해 브랜드 와 소비자 의 다양한 단계 에 대한 수 요 를 만족 시 켰 다.

3 년 동안 운영 의 누적 을 거 쳐 티몰 사 치 스 러 운 제품 은 200 개 에 가 까 운 럭 셔 리 브랜드 가 입 점 했 고 사 치 스 럽 고 사 치 스 러 운 브랜드 를 포함 하 며 사 치 스 러 운 브랜드 가 가장 많이 들 어간 플랫폼 이다. 또한 새로운 체험, 새로운 권익 등 혁신 능력 으로 사 치 스 러 운 브랜드 의 전자상거래 운영 능력 을 전면적으로 향상 시 켰 다.

젊 은 세대 가 신기 술 에 대해 완전히 개방 적 인 태 도 를 보이 기 때문에 생방송, 동 영상 등 새로운 콘 텐 츠 형태와 KOL 은 그들의 소비 결정 에 영향 을 줄 것 이다.

앞으로 티몰 플래그 십 스토어 2.0 의 기술 지원 을 바탕 으로 AR 테스트, 3D 상호작용 점포, 인 터 랙 션 게임 등 블랙 테 크 놀 로 지 는 럭 셔 리 브랜드 티몰 공식 플래그 십 스토어 에 점점 광범 위 하 게 응용 된다.이 밖 에 티몰 사 치 스 러 운 제품 은 수호 MAG 전자 간행물 과 생방송 프로그램 인 Soho 라 이브 를 출시 해 명 품 온라인 소비 체험 을 업그레이드 할 예정 이다.

이 동시에 회원 서 비 스 는 중요 한 일정 에 언급 되 고 티몰 사치품 의 중점 전략 중 하나 가 될 것 이다.

회원 들 은 정 해진 초대 제 도 를 사용 하여 '우선 구 매', '온라인 내 판매 회', '사치품 선물 상자' 와 '회원 전용 생방송' 등 권익 을 누 릴 수 있다.회원 제 는 명 품 브랜드 가 오프라인 의 회원 모델 을 온라인 으로 옮 겨 소비자 에 게 온라인 과 오프라인 의 똑 같은 수준 높 은 서 비 스 를 제공 하도록 도와 줄 것 이다.

미국 의 류 와 신발 협회 (AAFA) 의 리 케 하 이 얼 핀 베 인 전 의장 은 포 브 스 잡지 에 "곤경 에 빠 진 브랜드 와 소매상 들 에 게 는 티몰 이 새로운 기회 의 세 계 를 열 었 다" 고 글 을 게재 했다.