재 표 루 호 반 경: 5 대 핵심 전략 으로 질 좋 은 발전 모색

"2020 년 에 재규어 로 호 중국 에 있어 서 다섯 가지 가 있다. 첫 번 째 는 승자 계획 이 고 두 번 째 는 중국 제품 이다. 세 번 째 는 장면 을 본 으로 하고 사용 자 를 중심 으로 하 는 사고 이다. 네 번 째 는 중국 에 착안 하여 전 세계 에 서 비 스 를 제공 하 는 것 이다. 다섯 번 째 는 미래 를 향 한 조직 이다."9 월 25 일 베 이 징 모터 쇼 개막 전날 재규어 로 호 글로벌 이사, 재규어 로 호 중국 총재 와 치 리 재규어 로 호 이 사 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 밝 혔 다.

중국 시장 에서 재규어 와 루 후 의 전략 경 로 를 보면 2017 년 의 '7 + 1' 전략 부터2018 년 의 '더 블 엔진 더 블 혁신' 은 작년 의 '복귀 본질' 에 이 르 러 올해 에 제 시 된 다섯 가지 기본 점 을 포함 한 중국 업그레이드 전략 2020 년 까지 변화 가 예측 할 수 없 는 시장 에 직면 하여 재규어 로 호 중국의 대응 방향 이 뚜렷 하 다. 전체적인 국면 을 살 펴 본 후에 가장 관건 적 인 부분 을 잡 아 가장 관건 적 인 문 제 를 해결 해 야 한다.

올 해 는 재규어 로 호 브랜드 가 중국 시장 에 진출 한 지 10 주년 이 되 었 는데 이 영 륜 호 화 브랜드 가 중국 시장 에 대한 이해 가 더욱 깊 어 졌 다.많은 기업 들 이 중국 시장 을 하나의 판매 시장 으로 만 보 는 것 과 달리 2017 년 에 재규어 로 호 중국 은 '7 + 1' 전략 을 제 시 했 고 중국 시장 을 혁신 적 인 연구 개발, 구 매, 생산 등 을 하나 로 모인 글로벌 전략 기지 로 만 들 기 위해 노력 했다.

그 해 에 재규어 로 호 중국 은 많은 국제 브랜드 들 이 먼저 전 세계 본사 에서 제품 개발 에 착수 하고 연구 개발 말기 까지 중국 에 심 어 놓 고 조정 하 는 관례 를 바 꾸 기로 결정 했다."2017 년 부터 우 리 는 중국 시장, 중국 소비자 들 의 진실 한 수 요 를 모든 제품 의 연구 개발 초기 에 심 어 주 고 싶 습 니 다."반 경 표시.

재규어 로 호의 변혁 조정 이 아직도 진행 중이 다.전 세계 산업 체인 이 밀접 하 게 연 결 된 가운데 전 세계 전염병 상황 의 기복 은 중국 시장 으로 하여 금 자신 만 을 생각 하기 어렵 게 한다.불투명 한 미래 에 직면 하여 올해 재규어 로 호 는 중국 에서 3 대 주동 적 인 변혁 을 할 것 이다. 스스로 뺄셈 을 하고 주동 적 으로 업그레이드 하 며 주동 적 으로 돌파 하여 품질 발전 을 실현 할 것 이다.

반 경.자료 도

중국 3 년 전쟁 을 가중 하 다.

공개 판 매 량 데이터 에 따 르 면 재규어 로 호 는 2017 년 에 62.1 만 대의 전 세계 판 매 량 을 달성 하여 2016 년 의 58.3 만 대 보다 6.5% 증가 했다.중국 에서 의 판 매 량 은 14.6 만 대 에 달 했 고 동기 대비 23% 증 가 했 으 며 유럽 시장 에서 의 판 매 량 을 넘 어 중국 시장 도 이로부터 재규어 세계 최대 시장 이 되 었 다.

그 해 는 재규어 루 후 가 '7 + 1' 전략 을 제 시 했 고 중국 시장 을 혁신 적 인 연구 개발, 구 매, 생산, 제품, 브랜드, 고객 체험, 인 재 를 하나 로 모인 글로벌 전략 기지 로 만 드 는 데 힘 을 기 울 였 다.

이 전략 은 이미 많은 효 과 를 거 두 었 다.반 칭 에 따 르 면 구 매 에 있어 2017 년 에 한 팀 만 있 었 고 올해 에 재규어 로 호 는 중국 에서 158 개 공급 업 체 를 통 해 2500 개 이상 의 부품 을 구 매 하여 전 세계 제품 에 활용 했다.전염병 의 영향 에 도 불구 하고 중국 에서 의 구 매 총액 은 60 억 위안 을 넘 어 섰 다.생산 에 있어 재규어 루 호의 중국 상 숙 공장 은 영국 본토 이외 의 완성 차 제조 공장 이자 세계 에서 가장 선진 적 이 고 효율 적 인 자동차 생산 기지 중 하나 이다.혁신 적 인 연구 와 개발 은 새로운 4 화 를 대상 으로 서로 다른 분업 의 조직 팀 이 있다.

한편, 제품 의 경우 재규어 로 호 는 중국 시장, 중국 소비자 들 의 진실 한 수 요 를 모든 제품 의 연구 개발 초기 에 심 어 주 기 를 원한 다.반 칭 은 진정 으로 시장 에 부합 되 는 제품 이 라 고 밝 혔 지만 연구 개발 주기 부터 대리 판매상 네트워크 의 조정, 합작 파트너 와 공급 업 체 의 조정, 심지어 동방 의 조정 까지 아주 긴 시스템 과정 으로 충분 한 인내심 과 정력 을 필요 로 한다.

재규어 와 호 랑 이 는 자신의 리듬 으로 배치 하고 있다.이번 베 이 징 모터 쇼 에 서 는 재 표 루 호의 첫 번 째 국산 신 에너지 차형 인 신 로 호 발견 운동 판 P300 e 가 중국 시장 에 처음 모습 을 드 러 내 고 상 숙 스마트 지 조 기지 에서 본 격 적 으로 생산 된다.올해 초 에 출시 된 로 호 는 운동 판 의 인 터 폴 레이 션 버 전 을 발견 했다. 새로운 로 호 는 운동 판 P300 의 출시 도 재규어 로 호 는 중국 소비자 들 이 신 에너지 제품 에 대한 수 요 를 충족 시 키 는 데 시기적절 한 반응 을 보 였 다.

2018 년 에 제 시 된 '쌍 엔진 쌍 혁신' 전략 은 과거 에 전 세계 연구 개발 팀 만 혁신 을 했 던 국면 을 바 꾸 었 다. 중국 에서 의 구 조 는 예 를 들 어 사람과 기기 의 연결 등 중국 강점 의 응용 을 발휘 하 는 동시에 신기 술 응용 에 있어 합작 공유 와 공동 창 조 를 격려 했다.

작년 에 2018 년 의 판 매 량 이 동기 대비 하락 하면 서 재규어 로 호 는 본질 적 인 복귀 전략 을 제 시 했 고 국면 을 안정 시 키 고 자신 감 을 회복 하 며 3 부작 으로 점차적으로 향상 시 켰 으 며 재규어 로 호 의 기본 적 인 공 을 세 우 는 것 을 강조 했다.

지난 3 년 간 의 전략 은 모두 재규어 로 호 발전 중의 통 증 에 직 격 했 고 중국 이라는 세분 시장의 발전 을 어느 정도 보호 했다 고 할 수 있다.

신중 낙관 전략 재 심화

올해 들 어 중국 이 먼저 전염병 상황 의 영향 을 받 아 빠 져 나 왔 고 재규어 로 호 중국 시장 은 회복 이 뚜렷 했 으 며 전 세계 적 인 판 매 량 안정 제 가 되 었 다.지난해 7 월 이후 재규어 로 호 는 중국 시장 에서 6 개 월 연속 두 자릿수 성장 을 이 룬 것 으로 나 타 났 다.올해 4 월, 5 월 에 중국 에서 의 소매 수량 은 각각 환 적 성장 49.5%, 18.2% 를 실 현 했 고 동기 대비 작년 과 같은 수준 으로 회복 되 었 다.

반 경 은 중국 을 제외 하고 3 - 5 월 에 재규어 로 호 전 세계 의 공장 은 3 - 5 주 동안 생산 을 중단 하 는 주기 가 있 고 5 월 중순 에 다시 일 을 시작 하여 6 월 초 에 정상 으로 돌아 갔다 고 소개 했다.그러나 이 제 는 뉴 트 라 우 마 재 발 로 인해 기 존 계획 대로 진행 할 수 없다."재 표 루 호의 공급 업 체 는 주로 유럽 에 집중 되 어 있 고 중국 에서 158 개 공급 업 체 가 전 세계 에 공급 되 고 있 습 니 다."그래서 중국의 이 부분의 공급 이 상대 적 으로 안정 적 인 것 을 제외 하고 다른 곳, 특히 유럽 의 공급 이 불안정 하 다.그 가 말 했다.

반 경 은 전염병 이 전 세계 에 계속 퍼 지면 서 장기 적 인 영향 에 대해 서도 신중 한 태 도 를 유지 했다.그 는 중국 시장의 회복 은 전 세계 시장의 일부분 이 라 고 생각한다.공급 업 체 와 전체적인 납품 흐름 에 대해 서 는 아직 정상 화 된 것 은 아니다.뉴 클 리 어 사태 가 끝나 지 않 는 한 세계 다른 나라 에 서 는 생산 중단 과 비슷 한 일이 벌 어 지기 때문에 양 이 크게 안정 되 지 않 을 것 으로 보인다.

전염병 상황 에서 재규어 로 호 는 중국 에서 일 하 는 특징 중 하 나 는 감소 하고 지 키 는 것 이다.다른 주요 차 업 체 들 과 마찬가지 로 감법 은 부품 구 매, 인력 등 비용 을 절감 하 는 것 으로 모두 축소 하고 있다.지 키 는 것 은 재규어 로 호 입 니 다.첫째, 연구 개발 분야 의 업 무 는 반드시 지 켜 야 한다. 왜냐하면 많은 차형 은 엄격 한 투입 시간 과 대량의 테스트 를 가지 기 때문이다. 둘째, 전 세계 시장 과 고객 의 수요 이기 때문에 반드시 고객 에 대한 서 비 스 를 보장 해 야 한다.또한 모든 사람과 사람의 안전 을 보장 한다.

지금까지 의 재 중 표현 에 대해 반 경 은 변혁 이 끝나 지 않 았 다 는 큰 배경 이 라 고 생각 했다.재규어 로 호 는 아직도 체계 적 인 변혁 과 조정의 진행 상태 에 있다.회복 과 안정 은 2019 년 이후 핵심 이다.재 표 루 호 는 현재 기본적으로 안정 적 이다.

'중국 시장의 발전 데이터 가 좋 고' 양 '이 하 이 라이트 이다.그러나 기업 이 더 고려 해 야 할 것 은 '질' 이다."재규어 루 후 가 강조 하고 자 하 는 중점 은 바로 품질 발전 인 데 판매 품질의 향상 을 포함한다."

사실은 중국 시장 에서 재규어 로 호 는 5 가지 기본 점 을 포함 한 중국의 업그레이드 전략 2020: 승자 계획, 중국 제품, 장면 은 본, 사용자 중심, 중국 에 착안 하여 전 세계 에 서 비 스 를 제공 하고 미래 를 향 한 조직 을 제시 했다.여러 가지 측면 에서 새로운 전략 은 2017 년 에 제 시 된 '7 + 1' 전략의 연장 과 심화 라 고 할 수 있다.

반 경의 눈 에는 세 가지 일 을 해 내 는 것 이 급선무 입 니 다.'경 쟁 력' 과 '흡인력' 을 실현 하 는 것 은 첫 번 째 두 가지 이다. 재규어 로 호 는 제품, 서비스 시스템, 인재 등 분야 에서 종합 경 쟁 력 이 가장 강 한 기업 이 되 어야 한다. 서로 다른 연령, 배경 을 가 진 고객 에 게 강력 한 브랜드 흡인력 을 가진다. 이 는 상업 모델 이 안에서 재규어 로 호 를 가장 매력 적 인 고용주 로 만 드 는 것 을 포함한다.

중국 기 지 를 만 드 는 것 은 세 번 째 중요 한 일이 고 이것 은 2017 년 부터 제 시 된 전략 목표 중 하나 이다."중국 은 전 세계 에서 가장 조건 이 있 는 곳 입 니 다. 현 단계 에 우리 가 말 하 는 것 은 납품 입 니 다."그러나 앞으로 중국 은 과학 기술 을 제공 하고 인 재 를 제공 하 며 수출 시스템 을 제공 할 수 있다.(편집: 하 방)