Li Ning Nike A Gagné La Bataille De Marché.
Dans les produits de marque dans le marché intérieur,
Garniture
Et
Nike
,
Adidas
Dans le premier camp, les ventes annuelles de plus de 7 milliards de yuan.
Le deuxième bataillon se compose de Treadway, Pike, 361o, trot, etc., avec un chiffre d 'affaires de 3 milliards de yuan à 5 milliards de yuan.
Les ventes de Li Ning l 'année dernière se sont élevées à 8 milliards 886 millions de yuan, soit une augmentation de 25,4%, dépassant les ventes d' Adidas dans l 'intérieur du pays et proche de celles de Nike dans l' intérieur du pays.
L 'année dernière, Adidas a vendu 967 millions d' euros dans la région de la Grande Chine, soit une baisse de 16%, et Nike 1,7 milliard de dollars, soit le même montant que l 'année précédente (Note: l' année fiscale de Nike s' achève le 31 mai).
Ces deux géants de mauvais résultats, principalement parce que les deux sur le marché chinois après les Jeux olympiques de trop optimiste, les résultats de la rencontre de graves problèmes d'inventaire.
L'inventaire de la digestion est un problème de phase, au - delà de notes avec Nike Adidas, revêtement, durable reste à voir.
D'autre part, la garniture de pousse
Produits haut de gamme
Nike Adidas, obtenir et dans une ville de jeunes consommateurs, Nike a secrètement visant à garniture de marque ont l'avantage de deuxième et de troisième niveau de la ville.
Le prix moyen de marque de chaussures de sport de garniture a atteint 3,5 EUR / paire, les prix sont encore dans la promotion, au quatrième trimestre de 2010 de l'ordre de la réunion, de produits de garniture de montant de l'ordre de croissance au cours de la même période de 20,3% de plus que l'année dernière, le prix de vente au détail des produits ont augmenté en moyenne de 7,8% sur le prix de détail de vêtements, produits de rose d'une moyenne de 17,9%.
Dans son rapport analytique publié en mai dernier, la Banque Suisse a indiqué que si Nike décidait de vendre des produits à bas prix en Chine, les marques nationales à prix moyen élevé telles que Li Ning et Kappa seraient les plus touchées à court terme.
Bien sûr, les avantages des produits de Li Ning sont également évidents, il a une gamme très complète de produits de bas de gamme, les terminaux de canaux atteindront près de 8 000 cette année, tandis que les terminaux Nike et Adidas sont approximativement 4500, et la plupart dans les villes de première ligne, dans un très vaste marché de deuxième et troisième lignes en Chine, Li Ning a plus de magasins et de produits plus riches.
Cette marque de reconstruction, la société est de plus en plus dans les efforts visant à renforcer les liens avec des émotions.
La capacité de gagner la nouvelle génération de consommateurs déterminera également S' il pourra enfin vaincre Nike et Adidas sur le marché chinois et s' internationaliser comme prévu d 'ici à 2014.
Les dirigeants de Li Ning savent également qu 'il reste encore beaucoup à faire, en plus de changer de logo et de slogan, pour que le changement se produise réellement dans cette guerre contre les groupes de consommateurs après 9000.
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