Est - Ce Que Ce Phénomène Va Durer Longtemps?

"Tout le monde peut être célèbre pendant 15 minutes."

En Chine, deux émissions télévisées de télé - réalité produites par deux stars ont rapproché les jeunes Chinois de "15 minutes pour devenir célèbres".

"Tout le monde peut être célèbre pendant 15 minutes."

Cette fameuse prophétie, publiée par Andy Warhol en 1968, est aujourd 'hui une réalité de la "génération des médias sociaux" dans le monde entier.

En Chine, deux émissions télévisées de télé - réalité produites par deux stars ont rapproché les jeunes Chinois de "15 minutes pour devenir célèbres".

"L 'entraîneur d' idoles" et "Creating 101" sont les sujets les plus populaires des médias sociaux chinois ces derniers mois.

Ils ont tous reçu plus d 'un milliard de clics sur microblog au moment de la diffusion.

Une version directe de la télé coréenne de la téléréalité.

Mais l 'objectif est de créer un groupe de super - idoles, les entraîneurs d' idoles pour créer le meilleur groupe d 'hommes en Chine, tandis que l' objectif de créer 101 est de créer un groupe de femmes de haut niveau.

Ajouter un visage frais à une marque classique

The Idol trainers and Creation 101 ont rapidement attiré l 'attention des médias sociaux.

Les noms des participants les plus populaires apparaissent souvent sur le thème du micro Blog.

Le 8 juin, la presse anglaise The Guardian a même publié un article sur le chrysanthème.

Wang Ju est l 'un des plus célèbres stagiaires, le Guardian compare son influence sur la Chine à Beyoncé.

De nombreuses marques de luxe ont déjà commencé à essayer de collaborer avec ces programmes et les flux rapides qui leur sont associés.

Par exemple, le géant italien des produits de luxe Fendi a invité Wang jiaer, le mentor de l 'entraîneur d' idoles, à produire des chansons thématiques pour la série des hommes de l 'automne et de l' hiver 2018 - 2019, qui sera publiée en Chine.

Et cette chanson, connue sous le nom de \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \

D 'après un article publié le 30 mai par Women' s Wear \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\\\

La semaine dernière, lors d 'un défilé de Fendi à Shanghai, Wang jiaer a également chanté cette chanson.

Au début du mois de juin de cette année, la marque espagnole de luxe Loewe A, dans sa dernière campagne de publicité, invité Fan Young, également originaire de "l 'entraîneur d' idole", à faire de la publicité pour la s érie de capsules d 'été "Paula' s" 13 - 10 - Ibiza ".

De même, le 18 mai, la marque de beauté de Chanel, Coco Chanel, a invité cinq jeunes filles de la création 101 à visiter leur magasin à Shanghai.

Une marque de luxe devrait - elle utiliser une star de télé - réalité?

Il est compréhensible que les marques de luxe voient les avantages de la coopération avec ces réseaux, alors que les médias sociaux jouent un rôle de plus en plus important en tant qu 'instruments de commercialisation destinés aux consommateurs de la génération du Millénaire et de la génération Z.

Toutefois, les experts ont mis en garde contre le fait que les marques, en tant que nouveaux participants à des jeux de prestige, risquaient de ne pas avoir la crédibilité requise pour les marques de luxe et de présenter des risques plus élevés pour leur réputation.

"Et les technologies du jeu et de la consommation

Contrairement à ce qui se passe dans ces secteurs, les clients visés par les marques de luxe ont tendance à être attirés par des informations plus fiables, plus durables, plus authentiques et plus cohérentes ", a déclaré Jonathan Schenker, Directeur exécutif de l 'industrie du divertissement et des signatures.

Le signet et le divertissement sont une société de recrutement de célébrités basée en Asie.

Louis houdart, fondateur et Directeur général de Creative capital, est d 'avis que les marques de luxe devraient envisager avec sagesse cette coopération.

"Il est avantageux de travailler avec eux à court terme, ils peuvent capturer la génération du Millénaire et d 'autres jeunes spectateurs prêts à consommer", a - t - il déclaré.

« À long terme, elle peut être bidirectionnelle: dans le meilleur des cas, lorsqu 'une célébrité devient une vraie star, elle devient un grand investissement initial; dans le second cas, elle disparaît rapidement, ce qui est acceptable. »

Selon houdart, il y a aussi le pire scénario, quand une célébrité qui se lève rapidement tombe dans un scandale.

Le cas le plus récent à cet égard est celui de la coopération entre Estée Lauder et le rappeur chinois PG 131 sui Kau one, qui a gagné du prestige dans le Hip Hop chinois l 'année dernière.

En janvier dernier, il a été impliqué dans un scandale de la drogue et a été totalement interdit par le Gouvernement chinois de se présenter devant le public.

La marque a également été sévèrement critiquée par les internautes pour avoir collaboré avec une célébrité mal conduite.

En ce qui concerne la manière dont les marques de luxe peuvent tirer le meilleur parti de l 'Internet tout en réduisant les risques potentiels pour leur réputation, Schenker a suggéré que \ \ \ 13 \ \ 10 \ \ s' appuie sur le Réseau pour mener des activités à court terme et ciblées et, lorsqu' il s' agit de choisir des porte - parole ou des conférenciers, choisisse en premier lieu les anciens (ou d 'autres personnalités bien connues).