真人のショーのアイドルは中国の贅沢なブランドの新しい寵児になって、この現象は長い間できますか？

「一人一人が15分の名人になれる」中国では、2つのスターが育成したテレビ番組が中国の若者を「15分で有名になる」と近づいている。

「一人一人が15分の名人になれる」

Andy Warholが1968年に発表したこの有名な予言的名言は、今や世界各地のソーシャルメディア世代の現実となっている。中国では、2つのスターが育成したテレビ番組が中国の若者を「15分で有名になる」と近づいている。

「アイドル練習生」と「創造101」はここ数ヶ月の間、中国のソーシャルメディアで最も話題になっています。番組が放送された時、彼らはすべてミニブログで10億を超えるアクセスを獲得しました。アメリカの人気のアメカジのようなもので、韓国の実演ショーの直接複製です。しかし、その目標はスーパーアイドルグループを作ることです。「アイドル練習生」は中国のトップ男団を創立することです。

定番ブランドに新鮮な顔を添える

「アイドル練習生」や「創造101」はすでに多くの社交メディアの注目を集めている。一番人気のある参加者の名前はよく微博の話題に出ます。6月8日、イギリスのメディア「ガーディアン」は王菊に関する記事を発表しました。王菊は101を創造した最も有名な練習生の一人で、「衛報」は彼女の中国に対する影響力をビヨンセと比較します。

これらの番組の驚くべき影響力と選手関係の速い流れを見て、多くの高級ブランドが協力を試み始めました。

例えば、イタリアの高級品大手Fendiは、アイドルの練習生の指導者である王嘉爾を招いて、このブランドのために中国で発表された2018-2019秋冬の男性シリーズの主題歌を制作します。この曲は若い世代に人気があることが判明しました。5月30日Women’s Wear Dailyの記事によると、5月26日に発売されて以来、iTunesでのランキングはずっとアメリカのランキングと流行音楽ランキングを上回っています。先週、上海のFendiのファーストフラッシュストアで、王嘉爾さんもこの歌を歌いました。

今年の6月初め、スペインの高級ブランドLoewは最新の宣伝活動の中で、同じく「アイドル練習生」から来た範丞さんを「Paula’s_Ibiza」夏のカプセルシリーズの宣伝に招待しました。同様に、Chanelの美容ブランドCoco Channelは5月18日に上海の新店舗を訪れた創造101の女の子5人を招待しました。

贅沢なブランドは真人ショースターを採用するべきですか？

贅沢なブランドはこれらのインターネットとの提携のメリットを見ていますが、ソーシャルメディアはミレニアム世代とZ世代の消費者を狙ったマーケティングツールとしての重要性も高まっています。しかし、専門家はブランドは、知名度の高いゲームの新たな参加者として、これらのスターは贅沢なブランドに必要な信用度に欠けるかもしれないと警告しています。

「ゲームと消費科学技術業種異なっているのは、これらの業界の目標の取引先は即時性を重視しますが、贅沢なブランドの目標の取引先はもっと長い間、真実性と一致性の更に信頼できる情報に引きつけられるかもしれません。ブックマーク娯楽はアジアに本社を置く有名人募集会社です。

マーケティングとブランド代理機構Creative Capitalの創始者兼最高経営責任者であるLouis Houdartも、贅沢ブランドはこの方面の協力を賢明に考えるべきだと考えています。

短期的に彼らと協力して販売することができますが、彼らはミレニアム世代をつかむことができますし、他の若者の消費を準備している\u 0026 quot;と述べた。長期的に見て、それは双方向になることができます。最高の状況は、有名人が本当のスターになる時、これは偉大な初期投資になります。第二の状況は、彼らはすぐに消えてしまいます。これは受け入れることができます。

Houdartによると、最悪の場合もあります。急浮上した有名人がスキャンダルに陥ったときです。最近の例としては、Est e Lauderと中国のラップ歌手PGワンのコラボレーションがあり、後者は昨年の「中国有ヒップホップ」で知名度を獲得した。今年1月に麻薬スキャンダルに巻き込まれ、中国政府に公開を完全に禁止されました。同ブランドは、行為が良くない有名人との提携で、ネットユーザーから厳しい批判を受けている。

高級ブランドがどのようにインターネットを一番よく利用できるかについて、潜在的な名声リスクを低減するとともに、ブックマークエンタテインメント会社のSchenkerは「ネットの力を利用して短期的、ターゲット的な活動を行い、広報担当者や講演者を選ぶ際に、ベテランの有名人を第一選択とする」と提案しています。