ファッションスポーツブランド楽途lotto：ブランド価値を高める道

デザインから経営ブランド、ターゲット消費者層がほぼ同じ傾向にあるアパレルブランドは、博覧会での展示にかかわらずブランド文化やはり、広告爆撃を通じてブランドイメージを宣伝することで、文化的教養、生活様式、消費需要の差が大きくない消費の目の中で、多くの同類ブランドから抜け出すことは難しい。

では、どのように市場が秘めているブランド利用の可能性を掘り起こし、どのように消費心理を深く精確に研究し、価値のある製品を提供するか、どのように鮮明な革新的なスタイルと消費者が悟ることができる新しいマーケティング理念を用いて、消費者にブランドの個性文化を体得させ、どのようにブランド目標消費者層にそのライフスタイルに近い周到で満足なサービスを提供するか、ブランド服が市場を決める鍵となっている。特に日増しに盛んになる中国市場に直面している。

その点、lottoきれいな答えを出した。

人間性の訴え

アパレルのブランド文化構築は意義ある活動であり、アパレルブランドの社会経済機能はその内在的な価値、文化と個性から来ており、アパレルブランドの実物形態を構成する各種要素は、一方ではアパレルデザイナーの文化的コンプレックスと感情的雰囲気を体現しており、他方ではアパレル生産者の品質意識、サービス理念とサービス芸術を反映しており、これらのすべての要素は、アパレル製品を構成するブランド文化に集中して表れている。

そのため、ブランドの個性的な文化構築はブランドのスタイルと位置づけの個性化を基礎として、文化は必然的にその中に浸透し、充満し、かけがえのない役割を果たしており、ブランドの創設は文化を精緻で十分な展示過程であり、ブランドの形成過程において、革新的な人間化の訴えは凝集と触媒の役割を果たしている。

1、親民戦略：有名ブランドは消費者がブランド意識を確立し、ブランド認知度を高める必要がある。現在、lottoが中国市場に進出しているのは、単純に利益を追求するためではなく、次世代の中国消費者の中で独自のブランドイメージを構築するためだ。李寧の経営権を授権した当初のように、中国市場に進出することは、どのようにブランドの認知度を育成し、顧客のために楽しい小売体験を創造し、そして広い市場でルートの配置を把握し、ブランドの格調を失わないと同時に、マーケティング方式の親民性を実現しなければならない。

2、属性を強調：中国の消費者にとって、「原産地」は彼らがブランドを選ぶ重要な参考条件になるだろう。例えば、消費者は高級な車はドイツから生産され、贅沢な時計はスイスから、トップクラスの香水はフランスで、「原産地」が保証され、最低限の個性的な属性が保証されると一般的に考えており、これも中国消費者の重要な贅沢認知である。そのため、lottoは中国に進出する際に、自分のブランドがアパレルの国であるイタリアから来ていることを消費者に強調し、そこには世界で最も優秀で繊細な手縫いの技術があり、消費者のブランドの特徴に対する認識を絶えず強化している。

3、位置づけ共感：消費者の共感と共感は製品販売の鍵である。lottoの位置づけは、消費者の購買心理と購買動機を把握し、消費者の感情を刺激する必要がある。成功の位置づけの1つは簡潔で要点を押さえなければならず、製品のすべての長所を言わないで、異点を言って、2つは消費者の共感を引き起こすべきだ。ターゲット消費者が関心を持っている問題とその鑑賞レベルに対して、ターゲットを定めなければならない。第三に、位置決めは消費者に肌で感じることができるものでなければならず、消費者を品質を評価する基準にしなければ、位置決めは意味を失ってしまう。

文化の構築は「心」から始まる

ブランドは文化現象であり、代表するイメージ、体現するスタイル、引き起こす連想、そしてその最終的な象徴的意義は、ブランド理念の内包を伝えていることは否めない。ブランドは企業の最低コストの使用資源となり、最大限に利益を得て、自己発展目標が持つ核心資源を実現し、成功したアパレルブランドであり、そのブランドに触れるすべての環境の中で消費者を譲るべきである。直接的にも間接的にも、率直にも含蓄的にも差別化されたブランド文化を感じることができます。

スポーツウェアブランドにとって、ブランドの文化はすべて消費者を導きとし、消費者が情報を受け取る考え方と心理を基準とし、情報伝播コミュニケーションの障害を突破し、消費者の心に位置情報を進駐させなければならない。外在形態から言えば、まずブランドの命名とロゴであるが、より深い意味では、一定の品質、センス、品位を持つブランドであり、そのセンスと品位は消費者が築いた文化モデルとコミュニケーションし、あるライフスタイルと人々の物事に対する態度をマッピングし、消費者と文化的共感を形成し、消費者にブランドを認めさせる。このように、ブランドの文化的位置づけが成功するかどうかは、最終的には社会の公衆や目標とする消費者の評価にかかっており、消費者の心の声を正確に表現する文化だけが、消費者を感動させることができる。つまり、ブランド文化は消費者の心の叫びから来なければならず、目標消費群の特徴を考慮しなければならず、目標消費群の需要と一致しなければならない。lottoのブランド文化のように、それは一定の品位と品位を持っているからこそ、それ自身は自然に一定の関連性、ファッション性と突破性を持っている。そのため、ロトブランドが最後に販売したのは文化、境界、消費者が購入したい本質的な駆動力だった。

サッカーマーケティング

スポーツは楽しみをもたらすことができ、これは多くの一般消費者のスポーツに対する需要である。このような需要に直面して、融合した消費主張は、消費市場の理解と承認を得やすい。それを堅持したからこそ、lottoは競争の激しい紅海を避け、製品設計、特色あるマーケティングを通じて、消費者の中ではっきりしたブランドイメージを確立し、差別化の役割を解放し、市場空間を迅速に勝ち取った。例えば、2010年6月11日に始まった南アフリカW杯は、各国の有名ブランドがマーケティングのダンスを披露する最高のプラットフォームであり、これにはもちろんlottoの「伝説の型」活動が含まれている：W杯期間中、lottoはイタリアの伝説的なスター、ジュゼッペと手を取り合った？シノリ氏は、多くの中国人ファンとW杯の情熱を共有し、イタリアチームを応援し、自由気ままで情熱的な人生の態度を述べるファンに感謝した。

実は、1980年代には、ロトというイタリアのスポーツブランドは若者の心の中のファッションの代名詞になっていた。lottoはサッカーの分野で重要な地位を占めており、その技術的な含有量、ブランドの影響、資金力などは世界、特にヨーロッパでは他のブランドに劣らない。特にロトは、ピエロ、コヴァチェビッチなど多くのスターが中国で深い影響力を持っているほか、ユベントス、ACミラン、イタリア、オランダ、クロアチアなどの代表チームを後援したことがあるなど、ユベントスのイメージキャラクターを持っている。

「伝奇的なタイプ」はロトブランドのイタリアの血の中で掲げられた人生態度に由来し、誰もが情熱的で自由気ままな人生態度を持つことができると主張している。たとえ緑のフィールドの伝奇的な人物でなくても、このような人生態度に導かれて、自分の人生のフィールドの伝奇を創造することができると主張している。ゾフ、バレイシ、シグノリー、ロバートバッジョ、マルディーニなどのスターを代表とするイタリアサッカー界の名将は、グリーンフィールドの永遠の伝説だからだ。イタリアサッカーの歴史は同様に伝説的で、4度のW杯優勝の栄誉も多くのサッカー界の強豪に及ばなかった。

サッカーの「伝説的な型」を通じて、lottoは体験的な生活様式と態度を提唱し、若い消費者に生活の多様な形態と新鮮なものを探索、発見、試み、体験することを奨励した。ブランドイメージの形成において、lottoは映画・テレビ・エンターテインメント・マーケティング、インタラクティブでクリエイティブなマーケティング活動を通じて、若いファッション消費者に自由気ままさを提唱し、絶えず新鮮なものを試し、さまざまな楽しみのあるライフスタイルを模索し、健康的で向上した生活態度を伝えたいと考えている。

娯楽が当を得ている

すでにグローバル化またはグローバル化の進行中の企業にとって、ワールドカップの世界的な影響力を借りて、サッカーという「世界共通の言語」を利用して異なる国の背景消費者とのコミュニケーションを実現することは、国際化ブランド価値の向上を促進することができる。しかし、国内市場にとっては、それ以外の人々はスポーツが自分に何をもたらすかに注目している。

実際、スポーツは成績から生活面、精神面に転換している。lottoの位置づけは、スポーツ競技場で必ず汗をかいて勝ち負けを論じる人だけでなく、健康的でスタイリッシュなライフスタイルを追求し、スポーツが新しい感覚をもたらすことを追求する人たちにぴったりだ。

「リード型主演」を2010年春夏のテーマとするlottoは、エンターテインメントの角度からスポーツファッションブームをリードし、消費者のためにファッションファッションを構築している。その中で、ファッション職場の大作「杜拉拉昇職記」のためにデザインされた「職場のパスワード」シリーズは、趣味の職場要素を製品に取り入れ、「生活の楽しさを発見し続ける」ブランド精神を完璧に解釈している。主演の徐静蕾が自ら演じた青い斜め肩のTシャツが、消費者の話題を集めている。

また、ブランドのプロスポーツ精神を伝承するために、lottoの最も代表的なシリーズの一つとして、イタリアシリーズは建築、文化、芸術などの要素を革新的に使用し、古典的な品位のデザインでブランドの最も本位なイタリアの属性を示している。

また、低炭素環境に配慮した都市生活をテーマにした「自転車」シリーズは、lottoが提唱するファッション・楽活の理念を伝えている。西ヨーロッパ神話からインスピレーションを受けた「ユニコーン」シリーズは、ブランドの卓越した独特の気質を内包的なデザインと優雅な造形で表現している。

スポーツは完全にファッションができて、ファッションも多くの表現形式があって、lottoが推賞したファッションは融合して、同時に必ずリードすることができて、ファッションになることができます。それは他のブランドにはないことをしていて、これは差別化を形成して、同時にブランドを通じて1種の生活様式を創造して、すべての人に運動のもたらす喜びの感じを体験して、理解して、体得させます。これはlottoが提唱したもので、旗の運動感を追求するのではなく、運動が消費者に与える感覚である。