ナイキ李寧などのスポーツブランドがコスト圧力を転嫁して値上げを検討している

材料コストと運賃の大幅な上昇は、多くのスポーツ用品企業にストレスを感じさせている。ナイキ李寧氏は率先して大部分の製品の価格を引き上げると表明し、李寧氏はさらに価格の上昇幅が2桁に達することを明らかにした。

ナイキが最新発表した第3四半期の業績報告によると、同四半期の売上高は5.2%増加したが、石油、綿花（30255、-20.00、-0.07%）の価格、人件費、運賃の上昇により、同社の粗利益率は振るわなかった。ナイキ幹部によると、上昇するコスト圧力を緩和するには、値上げしかないという。

李寧公司によると、賃金と原材料コストの影響を受けて、今年のコストは平均20%上昇し、製品価格は2桁の増加幅が見込まれている。同社の張志勇行政総裁によると、今年の賃金コストはグループ全体の収入の7.5%から8%を占め、昨年と同じ水準を維持しており、賃金コストは依然として制御可能だという。しかし、原材料価格の大幅な上昇圧力を受けて、綿花の価格は2倍に上昇しているが、会社は今後8ヶ月の原材料価格をロックするしかなく、今年のコストは平均20%上昇すると予想している。

綿花価格の影響のほか、製靴企業は主要原材料の石油、ゴム（34970、-135.00、-0.38%）の値上げ問題にも対応しなければならない。国連証券は投資報告書で「今年も天然ゴム価格は上昇し続けるだろう」と予測していた。国際原油価格はずっと高位に運行されている。相次いで財報や注文データを発表したアンステップ、361°などの企業は期せずして「靴製品の販売価格を引き上げる」ことに言及し、平均上昇幅は約10%だった。

アディダスは現在、明確な値上げ表明をしていない。しかし、これまで発表された2010年第4四半期の決算によると、アディダスの純利益は前年同期比64%減の700万ユーロ（約6300万元）にとどまった。アディダスは、原料などのコストが大幅に伸びたことが主な原因だと説明している。

製品値上げの市場受容度について、スポーツブランドアナリストの許雲峰氏は記者団に対し、コスト上昇という理由は消費者にとって青ざめすぎており、企業が値上げすれば、製品に付加価値を加えなければならないと述べた。そうしないと、値上げはより多くの消費者、特に本土のミッドローエンドブランドに対してのみ失われます。「外資系ブランドの消費者層は価格にあまり敏感ではないかもしれませんが、ローエンドブランド値上げすると消費者層は他の製品を選ぶかもしれない」

李寧氏側はまた、消費者信頼感指数が依然として不足していることに加え、レジャーブランドがスポーツ用品業界の細分化分野に与える衝撃や、今年の重大なスポーツ大会の不足による影響力があることから、今年の業界の成長速度は依然として一定の影響を受けると予想している。