我が国の婦人靴業界は「氷火期」に入った

我が国の婦人靴業界は「氷火期」に入った

先日行われた中国－ASEAN婦人靴マーケティング会議で明らかになったところによると、我が国の婦人靴業界は伝統的な店舗が急速に圧縮され、オンライン業務が急速に拡大する「氷火期」に入り、業界関係者は今後3年間で産業優勝劣敗期に入ると予測している。

百麗の純利益の伸び率は4.43%に減速し、ダフニの純利益率は1桁台に下落すると予想され、土曜日と千百度の純利益の下落幅は共に20%を超え、これは国内4大靴上場企業が2013年に発表した基礎財務データである。

　　珠江デルタ婦人靴マーケティング協会の李濱副事務総長によると、2012年下半期から、我が国の婦人靴業界はマーケティングと利益の伸び率が減速する通路に入り、かなりの一部の婦人靴ブランドの店頭は慎重に拡張し、さらには収縮する戦略を取っているという。

一方、トップ企業の売上高と純利益は下落した。百麗の収入と純利益それぞれ362億4900万元と44.9億元で、それぞれ10.32%と3.2%増加し、靴事業の5.9%の収入増加は2013年上半期の6.8%よりさらに減速した。ダフニ氏は売上高が2012年と均衡していると予想しているだけで、純利益は著しく下落すると予想しており、純利益率は低い1桁にとどまっている。土曜日の靴業界と千百度、純利益の下落幅はさらに30%に迫った。

一方、リーディングカンパニーの店舗拡張速度は急速に緩やかになっている。2013年には百麗門店が1039店増加したが、2012年の2614店に比べてペースは半分遅くなった。千百度の2012年の新規出店は418店だったが、2013年も120店に落ち込んだ。2013年第3四半期には、ダフニの店舗はほぼ拡張状態にあったが、第4四半期になると、ダフニは直営店を大挙して閉鎖し、直営店は222店減少し、加盟店も23店減少した。 

業界関係者の分析によると、2014年の婦人靴市場は依然として低迷しており、今後3年間は婦人靴業界の優勝劣敗のカギとなる時期であり、トップ企業も店舗拡張速度を圧縮すると同時に、電子商取引分野のオンライン販売の普及を大幅に加速させ、コストを最大限に下げ、利益率を維持する。