母子市場価格戦はクロスボーダー・エレクト大戦に点火する。

艾瑞諮詢が先日発表したデータによると、2015年に中国の母子市場は2兆元を突破し、社会消費品小売総額の6.8%を占めると予想されている。

母子市場の爆発はトランジットエレクトビジネスの新たな「紅海」となり、紙おむつや粉ミルクなどを中心とした輸入品は最近各大クロスボーダーのウェブサイト価格戦の主な戦場となりました。

記者の知るところによると、今月16日、オンラインでわずか一年の輸入の乳児用品の電気商の蜜芽宝贝は1億円の大規模な価格競争に出資して、多種類の輸入の紙おむつは歴史の最低点まで値下がりして、以前の市場価格の半分ぐらいです。

その後、京東、蘇寧、一号店、洋埠頭などの多くの電気商も続々とフォローしてきました。オンラインテストは二ヶ月しかない網易のコアラ海購入も戦団に参加して、今年の中国国境を越えた電気商の最初の戦いに火をつけました。

いざこざを引き起こす

一部の損失で全体の売上高を押し上げるのは、「蜜芽宝達」が小さく大きくなるための必然的なビジネスロジックです。

この道は当時実体家電のチェーンが通っていましたが、京東も同じです。

各プラットフォームは価格戦が大嫌いですが、価格戦よりもっと効果的な方法を見つけられません。

電商は残酷な業界です。まだ価格戦をしないで作ったのを見ていません。

記者の取材に応じて、

創業者兼CEOの劉楠さんは直接に価格戦は実力電商が一定の歴史段階で必ず経験するべき道であり、価格戦をして初めて裸で泳いでいる人を知ることができます。

今のところ

市場では、アリやアマゾンなどの大手が切り込んでいるほか、京東、1号店などの電気小売企業が横取りしています。また、洋埠頭、蜜芽宝、蜜淘、街蜜などの新興企業が全力疾走しています。

公開データによると、2012年から2000社以上の企業がクロスボーダー事業に登録している。

国境を越えた電子商取引の観測員の徐鼎鑫さんは記者に対し、現在の市場状況から見ると、天猫国際とアマゾンは多分国境を越えた電気商取引市場のシェアの55%ぐらいを占めています。蘇寧海外購、洋埠頭と蜜芽宝物などは25%ぐらい占められます。

徐鼎鑫さんによると、現在は大手であろうと、創業会社であろうと、共にオンラインを走ります。それに、海淘市場の需要量は非常に大きいです。新興企業がもっと垂直で、もっと細分な品種を作りさえすれば、製品ラインを深く掘り下げる機会があると思います。

「今はモバイル端末がメイン戦場になっていますので、入場者の注文は50%モバイル端末から来ています。大手のモバイル端末はほとんどPCから並進しています。独特の強みを見せていません。」

徐鼎鑫は表します。

中国電子商取引研究センターのモニタリングデータによると、2013年の中国の海外代理購入市場の取引規模は767億元に達し、2014年の中国の海外代理購入市場の取引規模は千億元を超えた。

明らかに、海淘業界は急速な成長期に入っていますが、国内のネット通販に対して、国境を越えたオンライン購入のリスクがもっと大きいです。

注意すべきなのは、国境を越えた電気商の価格競争が始まるにつれて、安い販売促進のために偽物が生まれるかもしれません。

徐鼎鑫氏によると、現在のヨーロッパの為替レートは低く、多くのヨーロッパブランドが海淘の人気になっており、海外ブランドも中国市場が大きいことを認識しているが、現在はまだ展望状態にあるという。

多くの製品の生産能力が限られていますので、国内では満足できないばかりで、盲目的に拡大することはありません。

だから、蜜芽の宝物の保税輸入の自営モードは「重さ」に見えますが、商品の供給源のリスクは小さいです。

しかし、業界関係者は、国内外の電気商の発展によって、自営の品質管理の力度は確かに強いですが、欠点は非常に明らかであり、中間の環節を越えて製品の直接供給地、ブランドのメーカーと協力しなければならない以外に、自営の倉庫、物流も必要です。

上記のモデル以外に、天猫国際を中心とした保税輸入開放プラットフォームも現在の海淘市場の主要なモデルの一つです。

このようなモデルのコストが低く、物流コストを大幅に低減し、物流効率を向上させ、価格優位の海外商品をもたらします。