中国の金持ちの消費理念の転覆

今、人々はやはり「土豪」を使って中国の富商たちをからかうことが好きで、その品位に対する皮肉を持っています。彼らはかつて大きなブランドロゴを自慢して自分の財産をアピールするのが好きだったからです。しかし、2012年以降、中国の多くの金持ちはロゴを好まなくなりました。「彼らはLOGOで自分を代表することが大嫌いです。ユニークで尊貴な表現を望んでいます。」周婷は言った。

孔さんのように、シャネルのブローチをやめて、エルメスのプリントマフラーを締めて、個人運転手が運転する輸入ベンツの車で上海淮海路に渋滞しています。車の窓の外のLV商店のショーウインドーを眺めています。彼女はもうLVのカバンは使えないと記者に言いました。

2015年、国際的な大ブランドが中国で遭遇した新たな危機は、中国の富豪たちがブランド化に行きます。言い換えれば、中国の富豪たちはもう消費しなくなりました。「なぜ大衆化されたブランドに割増して支払うのですか？」新富豪たちは消費ブランドに対して、特定の訴求をしなくなりました。これらの人はまさに贅沢品の核心の消費者です。

2014年上半期、ぜいたく品ブランドは長年の良好な成長を維持した後で、疲れが目立っています。世界第一高級品大手のLVMH、スイス高級品会社の歴代峰グループ、SWAATCHグループの売上高は前年同期比2%前後の小幅成長しか維持していません。純利益は前年同期比マイナス成長面積を拡大しています。LVMH減少幅5%、ピークグループは4%、フランス開雲グループは9%減少し、SWAATCHグループはやっとプラス1%を維持し、エルメスだけが6%のプラス幅を獲得しました。

中国の金持ちは二度としないと決心しました。ブランドプレミアム価格を支払って、商品に対してだけ価格を支払う時、国際高級品大手達の財務データが「見苦しい」のは始まりのようです。「高級品がブランドを中心に商品を中心に移転した時、市場全体の価格決定権は初めて急変したと思います」周婷は、これは品質の変化に違いないと考えています。ブランドによって「何を売っていますか？何を買いますか？」これは伝統的な高級品ブランドにとって「怖い」です。

このような恐ろしいのは、中国の白酒業界の一幕が高級品業界で再演されないと誰が言っていますか？2014年に、かつて高位だった白酒の価格が頻繁に挫折されて、価格は腰を切って業界全体を覆っています。明らかに、贅沢品と白酒の境遇は同病相哀れむところがあります。