ナイキはオリンピックスタジアムでも場外でも動きがある

オリンピックはこの夏最大のスポーツの祭典であり、これはスポーツブランドビジネスにとっては販売台数を押し上げる良い機会ですが、ナイキ、アディダス、Under Armourなど、業界トップも後発も続々とマーケティング戦に参入している。

ナイキは、これまで大きな価格をかけて五輪協賛に費やしてきたように、これまでの五輪ナイキが「縁取りボール」しか打てなかったのとは異なり、今回のナイキはリオ五輪の公式サプライヤーであり、これはナイキが五輪関連の文字やアイコンを利用してマーケティングを行うことができ、操作性がより強いことを意味している。

米スポーツ用品大手ナイキ40カ国以上のオリンピック委員会に協賛したり、米国、ブラジル、ケニア、エストニアとの長期的な協力関係や、中国陸上競技協会などのスポーツ組織との協力関係など、スポーツ用品のサポートを提供したりしています。また、Nikeまた、ブラジルのサッカースターNeymar（ネイマール）、テニスの名将Serena Williams（セリーナ・ウィリアムズ）、短距離走の選手など、世界的に有名な20以上の選手を協賛しているAllyson Felixなど。ナイキは彼らがオリンピックに投入した具体的な金額を明らかにすることを拒否したが、彼らのグローバルなプロモーション戦略は間違いなく「2020年までに年間売上高が500億ドル」という戦略目標の重要な推進力。

世界中がオリンピックに焦点を当てている中、ナイキはスタジアムの外の若者に視野を置いていた。ナイキは最近、リオと都市提携し、22カ所の創意的なスポーツ場を設計、建設する。ナイキが今回大規模に改造した運動場は、高架橋の下、廃棄された道路、都市街角の廃棄された集中箱など、主に都市の一部の遊休コーナーである。

この夏の世界的な注目の祭典として、リオ五輪の注目熱は続いている。世界の各ブランドにとって、4年に1度のオリンピックもマーケティング合戦の場となった。

「不信の限界（Unlimited）」はナイキの今回の五輪マーケティングのテーマだ。ナイキから見れば、「不信の限界」を使って選手の表現や製品設計に言及するときは、無限の可能性を意味し、スポーツ愛好家一人一人が競技スポーツの中で絶えず突破することを奨励している。ナイキがこれまでに発表した「不信の限界」をテーマにした一連の励ましの短編映画は20本を超えている。

「不信の限界」という大きなテーマの下で、アスリートごとのストーリームービーには、「活力不信の限界」、「意志不信の限界」、「勇気不信の限界」、「団結」など、それぞれ異なる角度がある不信の限界」など、より豊かな視点でテーマを伸ばしている。