静かに新しいkappa拓局の細分の領域を押して幾何が勝ちますか？

回復しつつあるKappaは、新たな分野に進出し、新たな成長点を求めます。

3月4日、Kappaは猫の旗艦店でひっそりと女子フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。このシリーズのロゴプリントは特殊なデザイン「KE」のフォントに変えました。

注目すべきは、Kappaが女子フィットネス商品シリーズを初めて発売したことです。

業界関係者によると、Kappaの親会社の中国動向と近年の業績動向には強い関連があるという。

北京商報の記者は、回復を加速させるために、中国の動向はすでに改革を始め、新しいモデルをスタートさせたと気づきました。

中国動向取締役会の陳義紅執行役員は、「中国の動向は今後、国内外の市場機会をどうとらえ、市場を細分化するかが、集団が直面する重要な課題だ」と述べました。

女子フィットネス製品の第一押し

3月4日、Kappa天猫旗艦店は女子フィットネスシリーズの製品をラインアップしました。フィットネスブラジャー、Tシャツ、スキニーパンツなど、機能は安定、修身、通気などをカバーしています。

また、Kappaシリーズのロゴプリントは特殊デザインの「KE」フォントに変更されました。

実は、Kappaが女子フィットネス商品シリーズを発売するのは初めてです。

しかし、北京商報の記者はKappaの公式サイトに登録しました。女子フィットネスシリーズの製品は見られませんでした。

同商品がライン下の実体店に同期して入ったかどうかは、Kappa天猫旗艦店の店員が「ライン下は独立して運営しているので、知らない」と答えた。

Kappaの関連責任者は北京商報の記者に対して独占的に返答して、女子のフィットネスの業務はKappaが国内のスポーツ市場に対するさらなる探求で、これは主要業務ではないと言います。

第一に、猫の旗艦店オンラインは、より正確にユーザーの画像をキャプチャするために、将来的には、このビジネスが広く市場に認められている場合、または女性のフィットネスシリーズの製品の投入を増やすことを検討しています。

業界関係者によると、Kappaが今回発売した新商品は、近年女性のフィットネスブームの高まりと関係があるという。

ハイエンドの研究サービス機関、FT Confidentialのリサーチによると、中国人女性のスポーツ市場への参加度が高まっているという。

2016年、完全にスポーツに参加しない女性の割合は10.4%で、前の年より4.3%減少しました。

運動に参加する女性の人数が増えるに伴って、女性のフィットネス消費も急速に増加しています。

FT Confidentialリサーチの報告によると、女性一人当たりのスポーツ装備の年間消費額は人民元1141元で、男性消費者の同期支出は1081元で、女性はスポーツ装備の消費幅が男性をはるかに超えている。

国泰君安証券報告も、2019年に中国大陸の女性の経済市場規模は4.5兆元に達すると指摘しています。

「Kappaだけではなく、フィットネスウェアを見ています。多くの国内外のスポーツブランドがこの品目を追加しています。」

紡織服装管理専門家、上海良栖ブランド管理有限公司の程偉雄総経理は、女性の軽運動市場の上昇に伴い、特に中高級女性スポーツ配合製品は多く海外ブランドに独占されています。

Kappaは猫を通じて女子フィットネス細分市場に入るのはいい選択です。投入量が少ないだけではなく、天猫のビッグデータ、ユーザー体験タグ化によってユーザー画像化ができます。Kappaがフィットネス市場のシーンに合う把握と正確なブランド、製品、市場、ユーザーなどの位置づけに便利です。

回復はまだ全面的に考慮しなければならない。

ある業界関係者は、Kappaの新たな事業拡大の背景には、「水増し船が高い」という女性の軽いスポーツ市場のほか、Kappaの親会社の中国動向の業績変動や回復を求める関連性があると分析しています。

2月27日、中国の動向発表によると、2018年12月31日現在、会社の収入は前年同期比17.3%から17.06億元増加した。毛利（棚卸資産減損損失を計上する）は同10.8%から9.55億元増加した。株主は満期の利益を占めるべきで、同60.9%から3.15億元減少した。

利益の下落について、陳義紅氏は報告で、主に2018年下半期の世界主要株市場指数の下落が続いており、グループが保有するアリババなどの株価も下落しているためだと述べました。

しかし、株式市場の回復に伴い、今回の業績発表日までに株価の下落した損失は全部補充されました。

北京商報の記者は、ピーク時に比べて、中国の動向収益は大幅に縮小されているが、2018年には回復の兆しが見られたと気づきました。

2002年、Kappaは中国市場に進出しました。

その後、中国の動向はKappaの中国での所有権を獲得しました。

ピーク時の店舗数は約4000店、2010年の中国動向の総売上高は42億元を超えた。

しかし、2011年以降、中国の動向の収益は14億元を低迷している。

2017年末までに、中国の動向売上は14.55億元である。

2018年になって、営業収入は大きく伸びました。

中国の動向から見ると、「カッパブランドはすでに谷底から出ている」ということです。

この背景には、中国の動向がすでに多くの戦略的展開を開始しています。2018年、中国の支店では、中国の動向が新たな顧客を導入し、新しいモデルを開始しました。それと同時に、2018年上半期には、中国の動向は河北、江蘇、山東、湖南、貴州などの地区の新規顧客を開発し、引き続き類直営の新しい経営モデルを発展させています。

それだけでなく、業界関係者は「Kappaは中国での発展は順風満帆ではなく、本格的な「回復」にはまだ時間がかかります。

これは製品だけではなく、チャネル、価格、コストなどから多面的に検討する必要があります。

局の背後を駆けるスピード

実は、陳義紅の目はもうスポーツの細分市場に注目しました。

彼はここ数年来、中国政府はスポーツ業界の発展を支持する利潤政策を絶えず打ち出しており、国内のスポーツ用品企業は次々と国際ブランドに目を向け、国際的な買収活動が頻繁に行われていると述べました。

スポーツ用品業界の発展の新しい時期に、どうやって国内外の市場機会を把握し、市場を細分化し、グループが直面する重要な課題である。

中国の動向を後押しして、女子フィットネスシリーズに進出したのはKappaが初めてではない。

これまでKappaは学生服分野を開拓してきた。

現在、学生服業務はKappa公式サイトで運営されています。

協力学校は十一教育グループ中学校、十一学校の一分校、四十九中、亦荘実験小学校と呉興実験中学校などがあります。

注目すべきは、女性のスポーツ装備市場は大きいですが、競争も非常に激しいです。

早くも2015年にナイキが発表した5年間の計画では、女性市場をキー突破口とし、2020年度にナイキ女性製品の売上高は57億ドルから110億ドルに増加し、年間総売上高の1/5以上を占めると予想されています。

また、男性バスケットボールを中心としたJordanブランドも、2015年に女性市場を追加し、女性バスケットボールシューズを大規模に生産すると発表しました。

スポーツ用品の「一哥」ナイキが絶えず中国市場に進出しているほか、アディダス、ナイキ、李寧、361度とディカノンなども続々と女性消費市場を配置し始めました。

同時に、専門のヨガの服装のブランドの露のレモンLulemenもごく短い数年の時間で大衆の多いスポーツの服装のブランドの中から際立っています。

2016年、Lululemionは中国市場に進出し、現地のヨガコーチ、フィットネス人気者の服装を無料で協賛することによって、大規模なコミュニティヨガ活動などの宣伝方式を開催し、消費者にブランドを更に普及させる。

Kappaの担当者によると、Kappaの位置づけはスポーツ産業の下のトレンドスポーツブランドに力を入れており、細分化分野を通じてより正確に消費者に向けたいと考えています。

業界関係者によると、現在、スポーツ用品業界の細分化分野は発掘されており、Kappaの開発力の細分化分野は業績の新たな成長を促進する見込みである。

しかし、これはKappaの運営管理能力にも要求しています。

Kappaの将来の発展について、程偉雄は、Kappaはもともとファッション運動で突起しています。本土市場ではしばらく賑やかになりましたが、ファッションの熱が急速に下がります。

現在、Kappaは国内市場で二、三流ブランドに属しています。ブランドは市場で少し平板です。Kappaは中国のこのスポーツ市場の回復に助けを借りて、スプーン一杯の考えが正しいです。しかし、スポーツ市場でしっかりとかかとを立てる必要があれば、ファッションとスポーツの関係を決めなければなりません。