越境電商服装業界：2020年服装業消費動向

今日は若い消費者の環境保護観念が強くて、ファッションに対して異なる期待があります。今回のラスベガス夏の国際ファッションショーでは、この顧客のニーズに応えるために、ビジネスモデルをどのように調整するかが焦点となります。

ラスベガス国際ファッションショーの本名はMagicで、今回はOne Magicと改名されました。この大型ファッションショーは毎年2回開催されています。今回の展示面積はラスベガス会議センター全体に広がり、すべての活動はこの場所に集中して行われます。出展者間の凝集力を増加させることができます。

今はファッション業界全体が経済を共有する懐に引きずり込まれており、「買ったほうがいい。買うより少ない」が多くの消費者の口癖となっている。業者はこの現実を受け入れざるを得ません。彼らは市場が変わりつつあり、衣料品の転売とレンタルの気風がだんだん盛んになり、ファッション小売業者とメーカーは自分のビジネスモデルを見直す必要があります。

会場では、スライドショーや白いカーペット、レコードライダースなどの要素が独特の雰囲気を醸し出しています。

　　1、持続可能な発展議題

一部の問題は実際にはすでに一定の時間を醸しています。例えば、ファッションの販売が環境に与える損害や服装製造労働者の労働条件に対する影響などです。今年になって、消費者の情緒に大きな変化が生じたため、これらの議題がようやく沸き立った。したがって、買い手はもはやパイナップルの葉の繊維やキノコの根などの新興材料が開く可能性があるビジネスチャンスに関心を持ちません。

大会は幾つかの発表会を設けて，多くの業者を引きつけて出席させた。WGSNはニューヨークに本社を置くトレンド予測コンサルタントで、その青年文化編集者Quentin Humphreyが発表会で発表した。テーマは「循環経済とファッションサイクル」である。彼はこれがファッションブランドの真の支持概念だと思っています。

環境保護を支持する若い世代は消費市場の大黒柱となり、ファッション業界は時間をかけて業界問題を解決しなければならない。国連が最近発表した報告によると、現在世界では20%の廃水と10%の炭素排出がアパレル業界から来ています。また、多くの服がまだ十分に利用されていないため、毎年約5,000億ドルの損失を招いています。

同報告書の発表後、国連の持続可能な発展ファッション連盟（UN Alliance for Sustainable Fashion）が昨年発足した。この国際組織の使命は持続可能な発展を提唱することです。今年はMagicの主催機関Informa ExhibitionsとConsious Fashion Campaignが提携し、Good 4 Fashionの持続的な発展計画を発表し、責任ある製造と公平な貿易手法をサポートします。

Informaファッション部商務総監のトムNastos氏は、「お客様の意思決定は持続可能な発展の問題を考慮しております。サポートしなければなりません。」

WGSNシニアアドバイザーRachel Dimitは、大会の2020年バイヤーレポートで発表した。彼女はいくつかの年齢層の消費者の意思決定過程が変化していると指摘した。彼女はこの観点を説明しました。リサイクルを含む新しい服を選ぶ人が増えてきました。繊維は新しいプラスチックを使わずに作られることをサポートしています。」

細かい基本服を裁断して、もっと長く使いたいです。このような傾向は、いくつかのブランドが環境保護の要素を多くの基本的なシリーズに注ぎ込んで、日本のレジャーブランドと受賞した米都市のファッションデザイナー、王大仁（Alexander Wang）のような意外な協力を促しました。

　2、レトロなデザインが素晴らしいです。

他の傾向を見て、Dimitはストリートウェアが「すべて成長した」と指摘した。「スポーツパンツや破損風の人気は大幅に下がり、裁断にふさわしい細部と未来感あふれる通勤服が台頭している。色は主に都市灰に明るい蛍光色、植物緑と暖かいピンクを合わせます。前のシーズンから流行していたソフトイエローは引き続き愛されていますが、薄い紫色はデニムブルーと黄色とブラウンに合わせて使用されています。キノコ色や濃淡のさまざまなベージュも今季のホットカラーです。」

重点作品は、ポリエステルを再生して最新の未来主義色を持つフードコート、ファブリックが精巧な高級Tシャツ、ジーンズに似合うゆったりとした短いシャツ、そして対比色と布地を使った改造Tシャツなどです。総じて言えば、四角いジャケットとゆったりした「パパ」タイプのジーンズは、1980年代のトレンドからインスピレーションを受けています。

　3、Vintageの衣類がブームになる

ニューヨークに本社を置く小売コンサルタントのSaling Retail最高経営責任者Syama Meagher氏によると、ただ一つの要因が米国の転売/中古取引の台頭を促している。」

発表会では、米国商務省のデータによると、昨年の米国の中古商品の売上高は184億ドルで、10年前の112億ドルより増加し、2023年には230億ドルに増えると指摘しました。

彼女はこの状況を分析しました。17歳から37歳までの買い物者は今、「部分所有権」という概念を受け入れています。彼らは体験が物そのものよりもっと重要だと思います。実は、高級品店の買い物者は約26%が中古品を買っています。彼らの中には金持ちがいます。」

Meagherは中古取引の台頭の背景について、三藩市のオンライン中古店、thredUpの台頭についても言及しています。また、いくつかの有名な中古高級品の転売業者、例えばRealRealとPoshmarkがあります。また、レトロ/レトロなスニーカーやストリートウェアを専門にオークションするネットオークションのプラットフォームStockXも、その成功は主にこの傾向にある。

最新の発展といえば、Macy’sとJ.C.Penneyの2つの米国最大の百貨店チェーンは、最近、サードUpとパートナーシップを構築すると発表しました。両社は中古服とアクセサリーを傘下の特定店舗で販売する。同様に、カリフォルニア州アウトドアブランドのPatagoniaは今秋に中古品を専門に販売する臨時店を開く予定です。他のいくつかの小売業者は、ペンシルベニア州のUrban Outfittersとオハイオ州のAnn Taylorを含め、服を買う以外の選択肢として顧客にレンタルサービスを提供しています。

Meagherはこの発展の持久力に自信を持っています。「新しいデザインに代わるレトロな商品の発売を計画しているブランドもあります。この分野では多くのものを探索する必要があります。この傾向はそんなに早く消えないはずです。」