'경사사 '상품은 도대체 사치품이 아니다?

사치스러운 소비의 부상은 사회 형태와 관련해 일본 관리학자들이 저작'M 형 사회'에서 글로벌화 후'중산층'이 사라지고 많은 사람들이 중하층으로 전락하며'럭셔리감'을 요구하기 때문에'감당할 수 있는 럭셔리'는 미래 소비의 주류다.

보통 300달러 정도의 가격은 적당한 것으로 여겨진다.

이 안에 있는 시조는 카치로, 북미 시장의'300달러의 왕이었다.

사치품 (Luxury) 은 국제적으로 ‘ 사람들의 생존과 발전의 수요를 초과하는 범위로 정의되고, 독특하고 희소, 진기한 등 특성 있는 소비품 ’ 을 가지고 있으며 비생활필수품으로 불린다.

사치품은 경제학에서 말하자면 가치 /품질 관계의 비중이 가장 높은 제품을 가리킨다.

또 다른 각도에서 보면 사치품은 무형가치 /유형가치 비율이 가장 높은 제품을 가리킨다.

사치품의 소비는 고급 소비의 행위이다.

지난 한 해 경사치 브랜드의 도도한 성적표에 이어 고속 확장과 고속 성장, 과다한 폭로로 그들의 판매가 부진해지기 시작한 것 같다.

카르텔 데이터베이스 통계에 따르면 마이클 (Micchael) 외에도 카르시스의 주식 폭락 외에도 같은 경사브랜드 Coach (Coach) 와 카테고리 (Kate) 도 주가가 하락하는 고민을 겪고 있다.

카치는 5월 27일 아침 거래에서 주가가 5% 에서 34.61달러로 떨어졌다.

Kate (Kate) 1339달러 (Spade) 의 주가가 4.7% 로 1 주당 25.39달러까지 하락했다.

따르다

수도꼭지 에르메스 (Herms) 그룹이 2015년 1분기 발표했다

중 수입이 작년보다 19% 증가해 12억 달러에 이른다.

에르메스 가장 핵심, 가장 부유한 경쟁력 있는 가죽 제품, 총경영 중 비중이 44%, 2015년 1분기 판매 수입이 높았으며, 전년도 12% 증가, 클래식 가죽 핸드백 공급이 부족하여, 1013% 에 걸쳐 사치품 업계에서 우위를 보이고 있다.

명백히 사치에 비해 시장은 순수하고 사치스러운 브랜드를 선호한다.

이윤 최대화

끝없는 판촉 활동에 들어가다.

Kate Spade 소리 4퍼센트 운임 면제, 특가 상품에는 가방, 의상, 신발 등이 포함되어 있다.

빠른 확장으로 증속 완화.

지난 12개월 만에 마이클 (Micchael) 씨는 글로벌 121개 매장을 추가해 현재 세계 범위 내에서 4133개의 매장을 설치하고, 더 많은 신점을 설치할 예정이며, 회사들이 과다 폭로의 위기에 직면하게 될 전망이다.

경사치 브랜드 홈페이지의 기능은 신제품 발표, 전문점 조회 및 가장 중요한 기능은 온라인 쇼핑이다.

현재 각종 경사치 브랜드 홈페이지에 수천 위안을 쓰면 헐렁한 포장을 살 수 있고 전문점포보다 더 싼 것으로 보인다.

기아마케팅 전략: 사치품의 상업보급을 운용하는 것은 사치품 공급자가 생산량을 낮추는 것을 뜻하며 공급과 공급을 조절하고 공급 부족을 제조하고 제품 이미지를 유지하고 상품의 가격과 이윤율을 유지하는 마케팅 전략이다.

에메스그룹 CEOAxel (CEOAxel Dumas 는 올해 회의에서 "회사에서 Herm S의 제품을 찾기 어렵고 사이트에서 찾기도 힘들었다"고 농담했다.

"한 마리의 가방은 7년부터 10년 정도 걸릴 수 있다. 만약 도마뱀 가죽이나 악어가죽 가방을 원한다면 더 긴 시간이 필요할 것이다."Herms의 미국 CEO (CEO) 를 원합니다.