패션 브랜드 1분기 개점: 중국 시장'참담 '오프닝

2019년, 패션 중국 내륙 시장 확장'참담 '개장.

불완전한 통계에 따르면 H &M, ZAA, UNIQLO 유니폼, MJyle, MUJI 무인량품, UR, C &A, Forever 21, GAP 등 아홉 개의 빠른 패션 브랜드 중 5개 브랜드가 1분기 확장 동작을 포함해 총 11개 매장 (업그레이드 중개점)에 비해 몇 년 전 속도가 크게 느렸다.

지난 3년간 뉴 루오케을 비롯한 10대 빠른 패션 브랜드가 각각 36개, 37개, 26개, 26개 매장을 새로 늘렸다.

올해 새 가게가 대폭 감소한 원인은 주로 두 개였다.

NEWLOOOK는 중국 시장에서 정식 탈퇴, 매장은 지난 2월 모두 폐쇄, 이 브랜드는 지난 3년의 1분기 평균 4개 매장을 늘리고 있다.

각 브랜드 보편적으로 확대, 유니폼 확대, 유니폼, ZARA, GAP, Forever 21개 브랜드가 새로 개업되지 않았고, 동료, GAP, Forever 21개 매장을 폐쇄했다.

‘낭자 ’를 겪은 2018년, 빠른패션 브랜드가 신중하게 시작됐다.

확장 발걸음을 늘리는 동시에, 채널 업그레이드, 기타 업무를 확대하는 데 착수한다.

하지만, 2019년은 정말 더 좋을 수 있을까?

경로가 최적화되어, 빨리 유행하는 것이 점점 더 좋아진다

1분기, 패셔니스타의 MJstyle, UR 가 각각 3개의 신점을 열고 앞서고 있다.

4년 동기로 두 브랜드의 확장 추세가 비슷해 2017년은 최고봉이었다.

하지만 신규 점수에서 MJstyle 은 더 많이 줄었고, 완화 추세가 더욱 두드러졌다.

기내 신규 3개 신규 신규 신규 신규 신규 3개도 H &M, 무인량품, C &A 가 각각 1개씩 늘어났다.

지역 분포로 보면 화동구는 여전히 가장 인기가 있다.

11개 패션 신점 중 5개 화동구, 동북 2개, 화북, 화남, 화중, 화북, 서북 1개.

서남 지역의 1분기는 빠르지 않은 패션신점뿐만 아니라 GAP, Forever 21은 성두와 중경에 위치한 매장을 각각 닫았다.

도시 분포로 보면 침몰 추세다.

7개 신점은 항주, 우한, 심양 등 2선 도시에 위치해 있으며, 나머지 4개 3선 및 3선 이하 도시에 위치해 일선 도시에는 무쾌한 패션이 없다.

경마 지역 시대가 끝나면 매장이 맡은 기능은 이미 상품 전시가 아니다.

빠른 패션을 의식하고 때로는 거대한 실체점도 부담이 되고, 예를 들면 자A는 지난해 23.92억 유로에 이르기까지 총 소득 10%를 차지한다.

현재의 빠른 패션 업종은 브랜드 채널 업그레이드, 정세화 운영 능력이다.

문점 확장 완화, 스위치 스위치, 배후에는 경로 최적화 전략이다.

실체문점 채널에서는 품격이 더 좋고 더 좋은 플래그숍이 빠른 패션업종으로 떠올랐고, 앞으로는 유니폼, 자AP, 이후 무인량품, H &M 등이 있다.

1월 18일 H &M, 무인량품 플래그숍은 동시에 항주 공련 CCC에 떨어졌다.

이 가운데 2200여 평의 H &M M 은 처음으로 매장에서 특색 집 H &M H &MHome 제품을 가입하고 새 소매 마경을 설치해 온라인 브라우저 및 하표를 지원했다.

무인량품 항저우공련CC 숍 경영면적은 3500 ㎡, 국내 4번째 플래쉬 숍, 뮤지토, Caf & 멜 MUJI, Open MUJI, MUJI, MUJI, MUJI BOOKS, ID, 데제 등 업종을 선보이며, 항주 차품을 처음 선보여 Tea Counter, 아동 정리대 등 특색 서비스를 선보였다.

한편, 자아라, GAP 등 글로벌 범위 내에서 실체 문점을 대량 닫고, Forever 21 전면 대만 시장에서 탈퇴...

문점 조합, 업그레이드 채널 네트워크도 최적화됐다.

전자상과 물류 방면에서는 편리하고 고효가 빠른 패션 브랜드들이 공동으로 추구하는 것이며, 예를 들면 프리미엄 매장 급송 서비스를 내놓는다.

고객은 휴대폰이 내린 후, 포장 창고는 순풍동도시로 물건을 배달할 것이며, 이 업무는 현재 유니폼 APP 와 유니클로즈업에 구매를 지원하고 있다.

채널 업그레이드 외에도 올해는 패션 브랜드들이 대담해지고 있다. 특히 국제 테크닉 패셔니스타가 빠르고 우위 제품과 새로운 업무를 확장하고 있다.

이르면 2018년 말, C &A 는 올해 들어 웨딩드레스 시장에 진출할 예정이며, 중고단층을 향하고 있다.

새해를 시작으로 고추한 자A는 브랜드 로고를 교체한다고 선언했고, 이어 새로운 가격의 컬러풀메이크업을 국내 독점 판매하고 있다.

GAP 가드 아동복 업무, 아동복 소매업자 김보배 아래 하이단 아동복 브랜드 Jack, 2020년 우위 브랜드 올드 네이비 분할 예정 ….

웨딩드레스, 화장, 아동복 등 업무는 빠른 패션 업계에서 보기 드문 것이 아니라, 이런'훗날'에 대해서는 정말 대담한 결정이다.

치열한 경쟁을 앞두고 발전의 앞날은 누구도 보장할 수 없다.

컬러 메이크업을 예를 들어 ‘립스틱 효과 ’가 성행하는 오늘날, 사치 브랜드, 대다수 중산 계급의 선택, 평가 컬러 메이크업은 대다수, 잡화 브랜드, 패션 브랜드 등 다양한 세력의 시장을 압박해야 한다.

또한 현재 이들 업무는 브랜드의 업태로 보완된 것만으로도 규모화된 발전은 없고, 실적은 공식 데이터 검증이 부족했다.

이와 함께 전차감도 적지 않다. 예를 들어 GAP 의 웨딩드레스 브랜드 웨딩턴 Weddington Way 는 2018년 6월 종료됐다.

이런 대담함은 스타들의 대언, 전 세계에서 더 많은 시장을 개방하는 전자상과 같은 조치를 포함해, 얼마든지 위험에 따른다.

유량스타는 화물을 휴대할 수 있지만, 조심하지 않으면 브랜드 이미지에 영향을 주며, 더욱더 높은 원가 압력을 가져오는데 ….

하지만 패션 브랜드들은 특히 업계 하진, 실적이 스트레스를 받는 상황에서 어쩔 수 없다.

재보 디스플레이:

자A모회사 인디렉스그룹 2018재년 매출액은 3 ~261억유로 증가했으며, 전년 9%의 증가폭이 한층 완화되었다. 순이익은 12 ~34억유로로, 최근 5년 동안 가장 최악의 이익이 증가했다.

H &M 의 최신 2019재년 1분기 순매가 10%에서 510억 스웨덴 클랑으로 지난해 순매도 5% 증가했다.

양호한 추세를 유지하고 있는 유니폼 모사, 3년 만에 연간 이익 예기한을 낮췄고, 2019재년 경영 과액이 100억 엔을 인하할 것으로 예상된다 ….

올해, 곧 유행이 나아질 수 있을까?

말하기 어렵다.