라 샤 벨 이 2020 년 에 영업 이익 목 표를 낮 추 겠 다 고 경고 했다.

7 월 1 일 '국민 여성복' 브랜드 라 샤 벨 은 2019 년 에 21 억 7000 만 위안 의 적 자 를 냈 고 2 년 연속 적 자 를 기록 하 는 바람 에 어 쩔 수 없 이 퇴출 위험 경 고 를 내 고 주식 을 '* ST 라 하' 로 변경 했다.

당일 개장 시 * ST 라 하 는 일자 하락 으로 2. 91 위안 / 주 를 받 았 고 8 억 41 만 위안 의 발행 가격 대비 6 할 이상 떨 어 졌 습 니 다.현재 회사 의 A + H 주식 의 총 시 가 는 20 억 위안 이 안 된다.

라 샤 벨 은 2019 년 영업 이익 이 너무 불리 한 상황 이 었 다. 연말 연시 에 정 해진 시한 을 밝 히 는 마지막 날 에 6 월 29 일 저녁 에 야 2019 년 보 를 발표 했다.데이터 에 의 하면 라 샤 베 어 회사 의 연간 영업 수입 은 76.7 억 원 으로 동기 대비 24.66% 떨 어 졌 고 귀모 순 이윤 - 21.7 억 원 으로 전년 동기 대비 20 억 위안 의 적자 가 났 다.

이와 함께 라 샤 벨 은 2019 년 에 21 억 7000 만 위안 의 적 자 를 냈 고 각종 자산 의 감 가 를 9 억 4000 만 위안 으로 책 정 했 으 며 회사 의 주식 은 6 월 30 일 에 하루 의 영업 정지 일 로 7 월 1 일부 터 영업 취소 위험 경 고 를 실 시 했 고 주식 의 약칭 은 '* ST 라 샤' 로 변경 했다 고 밝 혔 다.

토 종 여성복 이라는 간판 을 내 걸 었 던 기업 인 라 샤 벨 은 상장 한 지 3 년 이 채 되 지 않 았 는데 어떻게 벌써 쇠락 하기 시 작 했 을 까?

2017 년 에 라 샤 벨 은 중국 패션 계 에서 손 색 이 없 는 '점 왕' 이 었 다. 브랜드 진영 은 20 여 곳 에 달 했다. 여자 옷, 남자 옷, 아동복 을 포함 한 전 품종 의 옷 을 입 었 다. 그 밑 에 9400 개의 가게 가 있 고 '다 브랜드, 전 직 영 을 위주 로 하 는' 모델 은 강 남북 으로 확대 되 었 다.

2018 년 에 라 샤 벨 은 처음으로 영업 규모 가 억 대 를 돌파 한 동시에 회사 가 상장 한 후에 직면 한 첫 번 째 적 자 였 다.이 때문에 회사 내부 시스템 이 수많은 직 영점 의 운영 을 지탱 하기 어렵 다 는 것 을 알 게 되 었 다.

수천 개의 상점 들 은 지속 적 인 성공 을 거두 지 못 했 고 오히려 나중에 발전 하면 서 회사 의 이윤 을 갉 아 먹 는 부담 이 되 었 고 라 샤 벨 의 구조 전환 에 많은 어려움 을 겪 었 다.

2019 년 에 그 적자 폭 이 재차 증가 했다.이에 대해 라 샤 벨 은 회사 가 전략 적 축소 전략 을 실시 하고 있 고 온라인 채널 의 충격 과 오프라인 매장 의 경쟁 이 심해 지면 서 백화점 매장 의 수익 이 눈 에 띄 게 떨 어 졌 다 고 밝 혔 다.또한 영업 상황 은 소비 증가 속도 가 느 려 지고 실제 가게 의 승객 흐름 이 내 려 가 며 보고기 내 따뜻 한 겨울 날씨 에 영향 을 받는다.

상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 이 동기 대비 하락 한 것 에 대해 라 샤 벨 은 보고 기한 내 에 경영 현금 의 환류 를 가속 화하 기 위해 회 사 는 계절 상품 판매 와 할인 을 강화 하여 회사 의 판매 총 이율 이 작년 동기 와 현저히 떨 어 지면 서 이번 보고 기간 의 총 수익 액 이 약 6 억 위안 감소 했다 고 밝 혔 다. 회사 의 영업 종료, 동점 의 하락 등 영향 으로 보고 기한 의 총 수익 액 이 감소 했다.약 16 억 6 천만 원 이 감소 하 다.

라 샤 벨 이 주로 공격 하 는 젊 은 중 저급 여성복 시장 에서 상대방 이 부족 하지 않 았 다. 현지 브랜드 를 제외 하고 실력 이 좋 은 외국 자본 이 패션 브랜드 를 가지 고 있다. 또한 중국 복식 시장 은 전체적으로 생산 능력 과잉 상태 에 있 고 업계 전체 에서 진행 되 는 환경 에서 라 샤 벨 의 '리 커버 리 전쟁' 은 특히 쉽 지 않다.

지난 1 년 동안 각종 수단 을 동원 하여 불리 한 국면 을 전환 시 키 려 고 했 습 니 다. 예 를 들 어 대면 적의 관문 판매, 자산 양도, 결손 자산 의 박리 등 이 었 지만 적자 에서 흑자 로 돌아 가 는 것 은 신속하게 이 루어 질 수 있 는 일이 아니 라 라 서 벨 이 제때에 손실 을 감소 하도록 도와 줄 수 밖 에 없 었 습 니 다.

2020 년 에 라 샤 벨 은 적자 보전 을 최 우선 목표 로 삼 았 고 2019 년 연도 보고서 에서 목 표를 주동 적 으로 하향 조정 하여 올해 의 매출 목 표를 40 억 위안 으로 설정 하여 전년 도 영업 수입 에 비해 절반 가까이 떨 어 졌 다.먼저 난관 을 극복 해 야 브랜드 가 회생 할 가능성 이 있다.