ブランドはアパレル業界の最大利益を決定している

　　アパレル業界最大の利益は実はブランドという一環である。

マズロー氏は人間の5つの需要理論を述べた。順に、生理的需要、安全的需要、社交的需要、尊重需要、自己実現需要である。社会の発展に伴い、人類の服装に対する需要は最初の機能だけを重視してから、今まで生地、スタイル、センス、色彩などの多方面を重視してきた。今後、服装の機能はさらに弱体化し、服装に対するブランド包装はどんどん強化されます。

アパレル業界のブランド効果は目に見えている。例えば、普通のシャツは40元しか売れないかもしれないが、このシャツを範思哲のブランドに貼れば、数百元売れるかもしれないし、アルマーニのブランドを貼れば、千元以上売れるかもしれない。これはブランドのプレミアム能力であり、ブランドがアパレル業界として最大の利益を上げている証でもある。

ZaraやH&Mのような速さにはファッションブランドにとって、物流配送は現在その利益点の1つであるが、最大の利益点ではなく、重要なのはZara、H&Mの世界でのブランド影響力にある。だから、アパレル業界の利益の重点は結局、流通からブランドプレミアムに移ることにある。