ネット通販プラットフォームがトレンドファッションの風向計になることは出荷の重要なルートである

　　七匹の狼の新しい本革財布、特歩の歩歩庚心ネット専用潮靴……ネット通販の人々が増加するにつれて、ネット通販プラットフォームは業者の出荷の重要なルートになるだけでなく、ファッションの風向計にもなりつつある。そのため、ブランド企業は新製品をオンラインに初出荷し、市場を先取りし始めた。

　　ブランド企業はネットワークの先発を好む

ASUSTeKなどの電子製品がインターネットユーザー向けにカスタマイズされた製品のためにネットワークを選択するだけでなく、JACK&JONES、Levis、九牧王、太平鳥、美特斯邦威、森馬、真維斯、宝尊、以純、七匹狼などの伝統的なアパレルブランドもネットで新品を試したことがあるネットワークイニシアティブ、オフラインと同時に旬の新製品を発売する。

「伝統的なブランドが新製品のネット発信を行ったのは、主にネット消費者の消費と伝播能力を気に入ったためであり、ネット発信が得た効果はすべて伝統的なルートでは達成できなかった」泉州市電子商取引協会会長、淘靴網理事長の王冬竹氏は述べた。

「ネットを通じて新製品を発表することで、マーケティングとプロモーションのコストを削減することができます。つまり、少ない投入でより大きな市場に切り替えることができます。チャネルの平坦化によって節約されたコストは、消費者にもよりよく還元され、販売台数の増加を促進することができます。また、商品は急速に消費者の手に届くと同時に、業者は直接消費需要情報を得ることができ、企業の流行風向きの予審を調整し、生産と在庫を最適化することができる」と述べた。泉州鋭視ネットワーク技術有限会社の林有強社長は言う。

　　価格競争からサプライチェーン競争へ

ブランド商が新製品のネットイニシアティブ権を重視するようになったのは、電子商取引企業が価格戦から価値戦に転換するきっかけでもある。「靴ブランドを例にとると、電子商取引ルートに進出した当初は、新製品を伝統的なルートに優先的に提供し、在庫の一部を電子商取引ルートを通じて販売することが多かった。これもネット製品の販売価格が低く抑えられ、価格戦の泥沼に陥った」と王冬竹氏は述べた。

この状況はすでに変わった。企業は電子商取引が在庫整理とイコールではないことを認識し始め、製品の比率を調整し始め、ネットワーク旗艦店における新製品の割合を増やし、同時にネットワーク専用資金を開発した。

「電子商取引は最終的に価値戦とサプライチェーンの競争に回帰しなければならない」と王冬竹氏は述べた。

業界関係者の分析によると、電子商取引企業のネット発信の推進に伴い、より多くのブランド企業がネット通販プラットフォームに新製品を投入するよう誘導する、ブランド商も新製品の初出荷の第一時間を通じて消費者のフィードバックを得て、需要動向を把握することができて、それによってより販売に適した製品を生産することができます。