オンライン音楽市場の未来：著作権戦か革新戦か？

中国のストリーミング音楽プラットフォームの市場構造は2017年以降変わっていない。QQ音楽、クールな犬音楽、クールな私の音楽などのプラットフォームを網羅したテンセント音楽娯楽グループ（以下「テンセント音楽」と略称する）は、ユーザーの体量ではすでにビッグマックとなり、続いて網易雲音楽とアリ傘下のエビ音楽が続いている。

ユーザー規模に対応するのは、音楽著作権における3つのプラットフォームの差です。現在、テンセント音楽は独自に大きく、最も多くのコア音楽の著作権を独占的に掌握しており、これにより網易雲音楽とエビ音楽は長期的に「著作権不足」の窮地に直面している。

ストリーミング音楽プラットフォームにとって、著作権は音楽の数を決定し、音楽の数はプラットフォームでのユーザーの満足感に直接影響する。ユーザーが聞きたい歌が聞こえない場合、プラットフォームはこのユーザーを保持するのは難しい。そのため、既存の局面では、網易雲音楽とエビ音楽も何とかして著作権を補充しようとしている。

2020年以来、両者は著作権協力で動作が連続している：3月12日、アリは太合音楽グループとデジタル音楽コンテンツ協力に合意したと発表し、アリ傘下のエビ音楽、天猫精霊及び短音楽革新製品のクジラの鳴き声、アヒルの鳴き声は太合音楽傘下のアーティストの曲の許可を得る。

3月13日、網易雲音楽は日本のスタジオジブリと著作権協力を結び、『となりのトトロ』『千と千尋』『ハウルの動く城』『崖の上のポニョ』などを含む傘下のアニメ音楽の全面的なライセンスを獲得した。これまで、網易雲音楽は「歌手」、「声臨其境3」、「歌を歌って回る」、「私たちのバンド」などのバラエティ番組の音楽著作権を取得してきた。

アリババグループ革新事業群音楽コンテンツ協力センターの音果責任者は21世紀経済報道の取材に対し、現在エビをテンセント音楽のように壮大で全生態的なコンテンツにするのは、明らかに現実的ではないと指摘した。だから、私たちもエビ自身の特色に基づいて、いくつかの音楽分野の革新的な試みを行って、新しい機会を探しています。

問われる著作権独占

2月27日、網易は2019年第4四半期と通期の決算を発表した。財報によると、有料会員、デジタルアルバム、生放送などのプレートに牽引されて、網易雲音楽の収入は急速に増加した。

その後行われた財報電話会議で、網易会社の丁磊会長兼最高経営責任者は音楽著作権問題について、国際3大レコード会社の中国での独占販売モデルにより、網易雲音楽を含む著作権を購入する必要がある会社は合理的な価格の2 ~ 3倍を超えるコストを払っていると述べた。

丁磊氏は、「これは不公平で不合理だ。（音楽製品が）将来的に合理的で理性的な著作権費用に戻ることを望んでいる。これらのレコード会社は独占的な形で中国でライセンスを続けるべきではない」と直言した。

実際には、丁磊が財報会議で音楽著作権の独占授権モデルを疑問視したのは初めてではない。網易の2019年第1四半期の財報電話会で、丁磊氏は同様に述べた。

丁磊氏はどの会社のことを名指ししているわけではないが、業界は知っている。彼が言っているのはテンセント音楽だ。これまで、テンセント・ミュージックはユニバーサル、ソニー、ワーナーなどの国際3大レコード会社の中国での独占著作権を獲得してきた。

2015年は中国の音楽著作権の分水嶺であり、その年、国家著作権局は対外的に『ネット音楽サービス業者に音楽作品の無断伝播の停止を命じる通知』を発表した。この「最厳重著作権令」が公布されると、著作権はオンライン音楽市場の競争の核心となり始めた。

IFPI（国際レコード業協会）が集計したデータによると、2012年の中国音楽市場の海賊版率は99%だったが、2018年の中国音楽市場の正規化率は96%に達した。

音楽市場が正規化を続ける中、テンセント音楽も豊富な資源で音楽著作権上の独占協力を求め始めた。2014年、ワーナーミュージックの著作権を取得した。2016年、ソニーの音楽著作権を獲得した、2017年、ユニバーサルミュージック著作権を取得。これでテンセント音楽は、ライバルが越えられない著作権の壁を構築した。

ストリーミング音楽プラットフォームの著作権争いが激しく、著作権価格も上昇している。メディアによると、2017年、ユニバーサルミュージックの著作権料は複数のプラットフォームの競争の下で高騰し、最初の3千万ドルから一時4億ドル超に上昇した。

艾瑞諮詢のデータによると、2018年の中国音楽著作権市場全体のうち、著作権者の収入規模は188億元で、2013-2018年の年平均複合増加率は59.2%に達し、2022年には321億元に達する見通しだ。

テンセント音楽とレコード会社にとって、独占著作権はウィンウィンの協力のようだ。レコード会社は莫大なライセンス費用を得ることができ、テンセント音楽は独占的な音楽でより多くのユーザーを獲得することができる。

ある音楽分野の関係者によると、ここ数年、網易雲音楽とエビ音楽も独占音楽の著作権に署名しているという。彼にしてみれば、これは網易雲音楽とエビ音楽の「反撃」に似ている。「他の人には独占的な資源があるのに、あなたにはない。それは他の人には聞こえない歌があることを意味し、あなたには他の人には聞こえる歌があるのに、そのユーザーはどうしてあなたのところに来なければならないのか」。

業界全体から見ると、「独占」が奨励に値する協力モデルであるかどうかは、依然として議論のある話題である。著作権もビジネス競争の一部であり、企業が独占的な資源を高コストで交換したいと考えている業界関係者もいるが、これも非の打ちどころがない。しかし、独占モデルが音楽市場全体の正常な発展を侵害しているという反対の声もある。

この問題では、エビ音楽と網易雲音楽は一致した立場を維持している。音果氏は21世紀の経済報道に対し、中国の音楽著作権の発展は現在、未来を代表するものではなく、長期的な動きでもない特殊な時期にあると述べた。

エビ音楽抱団が包囲を突破

この特別な時期がいつ過ぎたのかについて、音果氏は、正確なノードはなく、業界の各参加者の選択次第だと考えている。「例えば、エビ音楽の今回の太合音楽との協力は、私たちが過去のモデルで葛藤し続けるのではなく、革新を選んで、新しいビジネスチャンスを探すことです」。

双方の今回は独占的な協力ではないが、エビ音楽やアリババのイノベーション事業群にとって重要な意義があるという。一方、ひっそりと静まり返っていたエビ音楽は、これを皮切りに新たな著作権購入のサイクルに入るだろう。一方、今回の提携はストリーミング音楽プラットフォームの範疇を超えており、アリ傘下の複数の革新的な製品が参加している。

音果氏によると、アリはこれまで太合音楽と内容的な協力をしてきたが、主にエビ音楽に集中しており、過去1年間、アリ傘下の天猫精霊、唱鴨、鯨鳴などの革新的な製品が多くの突破を遂げてきたため、今回のさらなる協力があったという。

記者によると、アヒルを歌うのはアリ内部で昨年5月に孵化した音楽類の製品で、弾き語り機能を主力にしており、ユーザーが自分の理解に基づいて歌を演じることができるようにしている。鯨鳴は音声弾幕機能を主力とするK歌製品で、主に学生やホワイトカラーを対象としている。

ここ数年、テンセント音楽も枕を高くして安心しているわけではなく、特にショートビデオ分野の台頭はテンセント音楽の業務に大きな衝撃を与えた。これはまた、網易雲音楽とエビ音楽に参考になる戦略的構想を提供して、つまりそれらの音楽の大著作権を回避して、いくつかの細分化された分野やモデル上の革新を通じて包囲を突破する。

音楽プレーヤーの視点だけでは、テンセント音楽の著作権優位性は短期的には揺るがないが、他のプラットフォームが著作権競争を通じて市場シェアを向上させようとするのは難しい。しかし、音楽コンテンツ産業の観点から見れば、市場は依然として大きな上昇余地を残している。

音果氏は21世紀の経済報道に対し、「エビ音楽はユーザーの規模を第一に考えていないが、今私たちがもっと重視しているのは、アリが音楽コース上のこれらの製品をどのように配合し、異なる次元、異なるシーンのユーザーのニーズを満たすかだ」と話した。例えば、エビ音楽はすでにクジラの鳴き声と製品レベルの打通を実現しており、ユーザーはエビ音楽を聴きながら、クジラの鳴き声アプリにジャンプして音声弾幕を発表し、他の人と「雲合唱」を形成することができる。

網易雲音楽も同様に行動している。昨年、網易雲音楽は雲村コミュニティにオンライン化され、音楽分野のソーシャルプレートに力を入れ始めた。21世紀の経済報道によると、網易雲音楽は「音街」というK歌アプリを内部テストしている。

CNNICのデータによると、2019年6月現在、中国のネット音楽ユーザーの規模は6億8000万人に達し、ネットユーザー全体の7割超を占めている。ユーザーの配当は頭打ちになっているが、音楽消費の市場見通しは依然として高い。

ある業界関係者は記者に、テンセント音楽と3大レコード会社の著作権契約の一部が今年で期限切れになると明らかにした。これが音楽業界の転機になるかどうかはまだ分からないが、音果氏は21世紀経済報道に対し、「もし彼らの協議が期限切れになり、レコード会社が独占契約を継続しないと決めたら、私たちは最初に接触するに違いない」と話した。