KFC 승리의 날개 & Nbsp; 한 번 레이아웃 마케팅

베이징에서 제29회 올림픽 개최지로 지정된 그날부터 세계 각지의 대공장들은 중국을 2008년 광고 홈장으로 정하였으며, 그중에는 올림픽 스폰서, 협력 파트너, 공급상들의 올림픽 마케팅, 올림픽 미입올림픽 마케팅도 있다.

활동 내용

케드키는 신랑망의 승리 중국의 W 행동이 전국적으로 펼쳐졌다.

W 는 이긴다 (Win), W 는 V (Victory), W 는 함께 사천동포와 함께 중국 건아를 위해 응원하는 집단이다.

2008년 6월과 7월, 신랑망을 상륙하고'승리'나'파이팅'을 입력하면 승리를 대표하는 이니셜'W'이다.

행사가 전개된 후 7월 3일 시작으로 중국의 W 행동은 34개 도시의 애국 자원봉사자들이 함께 인벽을 이루며 가장 자신의 도시적인 승리 W 를 펼쳤다.

최종적으로 34지 가장 현명한 W 스타일링이 등장한 후, 반짝이는 홍성, 솟구치는 거대룡, 곧 출발할 선박과 날개를 펼치고 날려는 대붕이 있다.

이어 이 W 스타일을 겨냥해 투표 해선 메커니즘을 선보였다.

전파 경로

KFC 는 새로운 물결을 선택했다.

광고에 시나 블로그를 투입하는 것은 주전장이며, 출발점은 젊은 화이트칼라 그룹의 주도적인 지위, 블로그 전체의 활발한 분위기, 방대한 브라우저량일 수 있다.

한편 신랑포럼에서'승리 중국 '게시물이 14페이지까지 적립됐다.

이와 함께 KFC 는 이번 행사를 위해 공식 홈페이지, 활동 메커니즘, 홈페이지 디자인, 기능 등 측면에서 디지털 마케팅 방면에서 상당한 수준을 얻었다.

시장 피드백

‘ 승리 중국의 W 행동 ’ 은 6월 2일 출시된 이후 전국 34개 도시에서 영웅 게시물을 통해 적지 않은 호응을 받았다.

공개된 자료에 따르면 한 달 안 된 동안 12,000명의 자원봉사자를 모았다.

한편, 뉴웨이'승리 중국 '포럼에서 수많은 누리꾼들은'승리 W'의 대열에 대해 머리를 굴려 W 의 승리 의미, W 승리 손짓으로 도시, 생활 중, 스포츠 경기 중 W 의 순간을 찾아 자신의 도시의 W 스타일링을 바쳤다.

전체적으로 ‘ 승리의 날개 ’ 는 기획 방면에서 매우 창의적인 것이지만, 그 제품의 시장은 좋지 않다. 인터넷에 적지 않은 비판적인 의견을 나타내고, 케드키에 대한 이런 신상품은 품질에 관여하고 입맛 면에서 약간의 작은 단어가 있다.

이것은 마케팅 전문가가 보고 싶은 것이 아닐 것이다.

광고 자체의 창의에 대해 일부 포럼에서도 ‘승리의 날개 ’가 창백하다고 여겨졌지만, 이렇게 일정한 범위를 끌어올리는 광고는 많지 않으며 ‘승리의 날개 ’가 주목을 끌며 입소문을 자극하는 데 이미 상당한 단계가 됐다.

평론

‘ 승리 중국의 W 행동 ’ 은 승리, 성공의 뜻을 심고 올림픽의 기세를 교차하면서 또 ‘ 경쟁 상대를 먹어버릴 것 ’ 을 맞춘 것처럼 보이며 창의적 전략적 차원에서 약간의 우화와 개선을 해야 한다는 것은 쉽지 않다.

유명 브랜드는 줄곧 새로운 마케팅 수단, 도구와 전략의 창조자, 디자이너, 시도자, 종종 광고 창의와 마케팅 창의의 집중적으로, "승리 중국의 W 행동"의 융합 라인을 통해 완벽한 공식 홈페이지를 개통하여 블로그와 포럼 등 인터넷 공구, 채널을 빌려 네트워크 전파를 펼쳤고, 또 다른 한편으로는 전국 각지의 가게에서 신제품을 깔고 널리 퍼뜨리며, 전통적인 매체도 포기하지 않고 새로운 융합을 이루는 큰 그룹을 만들어냈다.

이런 보급 방식은 원래 추세여서 지금은 이미 눈앞에 놓여 있다.

그러나 덩초명은 아무래도 제품 자체의 품질이 중요하다고 생각한다.

그렇지 않으면 인터넷 시대에 제품의 티가 커져 거액의 광고투입과 전력을 다하는 전략적 창의에 사로잡힌다.

다른 다국적기업의 광고 창의

맥도날드 ——"난 중국이 이기는 걸 좋아해".

맥도날드는 올림픽 글로벌 협력 파트너로서 올림픽 개막 전 100일 동안 카운트다운 을 앞두고 중국 인민을 동원해 중국 올림픽 건아를 응원해'나는 중국이 이기면 좋아'라는 광고 구호를 외쳤다.

필승객 ————군웅쟁패

올림픽 계기를 빌려 필승객이 새로운 군웅을 내세워 피자를 제치고 올림픽 정신을 맛있는 음식에 녹였다.

코카콜라 ——단결은 힘입니다.