브랜드 신발 기업은 임중하지만, 먼 웨이보 마케팅 길

당신의 팬이 100을 넘으면 당신은 내간인 것 같습니다. 1000이 넘으면 포고란입니다. 1만 개가 넘는 당신은 잡지처럼, 10만 개가 넘는 도시보입니다. 100만 개가 넘으면 전국적인 신문입니다. 1000만 개가 넘는 당신은 방송국입니다. 1억 원이 넘으면 중앙방송국입니다.

이때 가장 핫하고 가장 습한 것은 트위터다.

웨이보에서 서민과 셰익스피어는 같은 수준으로 돌아왔다.

각종의 새로운 인류, 패션 트렌디한 인기를 끌고 있는 이 인기 자장도 나날이 각종 기업들의 주목을 끌고 있다.

소살 이 눈부시다

트위터는 지금 방흥이 채 자라지 않았고, 각 대형 구두 기업들이 모두 이 새로운 기술을 강탈하고 있다고 할 수 있다.

일부 신발 기업은 이미 좋은 성적을 거두었으며, 예를 들어 텐센터에서 공식 웨이보 청중 6만명, 정수파 청중은 192만 명을 넘어섰다. 시나리오 웨이보, 정수파 팬은 2만7만명, 특보 공식 웨이보 팬은 4만명에 육박하고 있다.

안달, 피크, 361 °CBA, 이녕, 카파, 나이크, 아디다스, 토요일, 다프늬 등 브랜드의 웨이보도 점점 규모가 된다.

웨이보 마케팅이 트위터에 이어 웨이보 플랫폼을 이용하여 사용자와 즉시적인 소통을 하고 즉시 사용자 피드백을 얻는다.

장기간 전기상 연구에 힘쓰는 유명한 학자 ‘호로스님 ’이 웨이보를 이용해 마케팅하는 5가지 장점을 제시했다.

1, 저비용, 조작 단순, 상호적 강하다

신발 기업에 대해서는 저비용으로 홍보를 할 수 있고 좋은 효과를 주는 것은 수지가 맞는 일이다.

조작이 단순해지면 사용자의 피드백 정보를 즉시 얻을 수 있다면 더 이상 좋다.

웨이보 마케팅은 우선 저비용, 조작이 단순하고 호응성이 강하다.

2, 기업 향상, 브랜드 친화력

자신의 대중적인 이미지를 높이고 싶은 슈즈 사업에 대해서는 미약하게 홍보하는 것이 좋다.

회사는 자신의 제품 이념과 가치관 등을 웨이보로 사용자에게 더 잘 전달해 기업의 측면을 더 이해할 수 있다.

3, 라근 사용자 거리, 즉시 피드백

사용자는 기업의 의식부모로서 이른바 민심자가 천하를 얻고 회사를 하고 제품을 만드는 것도 마찬가지다.

사용자가 관심을 가지거나 당신의 웨이보를 청취할 때, 만약 사용자의 웨이보에 반청할 수 있다면, 사용자에게 좋은 느낌을 줄 수 있습니다. 사용자가 그에게 신경을 쓰게 될 것입니다.

웨이보 즉시통신의 우위를 이용해 어떤 문제도 고객과 소통할 수 있다.

4. 효과적인 모니터 제품이나 브랜드

트위터에는 많은 사용자들이 어떤 제품이나 브랜드에 대한 진실한 생각을 문자나 사진을 통해 표현할 수 있다.

웨이보 및 관련 화제를 통해 제품이나 브랜드의 검색을 통해 사용자의 토론 메시지를 볼 수 있을 때 이러한 정보에 대해 모니터링을 할 수 있으며, 긍정이나 부정적인 정보가 나타날 지 여부를 살펴보면 상품이나 브랜드에 대한 관심점, 의견, 의견, 건의에 해당하는 해답이나 해결 방안을 제시할 수 있다.

5. 다른 판매 수단을 위해 보조를 하다

웨이보 보의 보급과 심혈에 따른 역할도 점점 두드러지고 있으며, 예를 들어 웨이보를 통해 바이러스 마케팅, 네트워크 공관 등을 통해 효과적이다.

일부 브랜드들은 웨이보로 광고를 전파하고 전자업체 사이트에 맞춰 웨이보 추첨 이벤트 등을 이용한다.

웨이보 마케팅 포인트는 인기, 활발한 팬들 /청중 수량이 넉넉하면 역할을 할 수 있다는 점이다.

(2) 임중도가 멀다

그러나 신발 전체를 살펴보면 웨이보 마케팅은 아직 멀다.

1, 전체 시작 단계

복건판의 대부분은 웨이보 마케팅 분야에 걸쳤지만, 팬들 수나 청중 수가 수백만 명에 불과하다.

팬은 "100만 개가 넘으면 전국적인 신문"이라고 말하지만, 팬들은 실명 계정 (인증을 받은 실명 계정)과 일반 팬과 활발한 팬과 비활성 팬, 리얼 팬, 활발한 팬, 활발한 팬, 활발한 팬들의 가치는 많지 않다.

광저우 판괴는 토요일, 백리, 다프니 등 몇 개의 브랜드가 트위터 마케팅에 나섰고, 아직 초보 단계에 있다. 여자 신발 영군자 백리가 신랑의 공식 웨이보 팬도 1575명 (데이터는 2011년 7월 14일 신랑웨이보, 하향)을 선정했다.

온주와 청두 지역은 아직도 맹아 상태에 처해 있어 많은 기업 관계자들은 웨이보가 무엇인지 아직 모른다.

그러나 웨이보의 가치를 깨닫기 시작했고, 적극적으로 추진하는 기업도 있다. 예를 들면 오강, 그 회사 이사왕진권과 브랜드 관리본부 강이 신랑에 담긴 팬들 수가 1만명을 돌파했다.

국내 신발 업계에 따르면 웨이보 마케팅은 아직 시작단계다.

2 、내용 실용성이 너무 강하고 창의성이 결핍되다

스니커즈의 트위터에 대한 미행으로, 대부분의 신발의 웨이보의 실용성이 너무 강하고, 평면광고가 많다는 것을 발견하고, 홍보의도가 너무 뚜렷해 팬들 /청중들에게 흡인력을 갖기 어렵다.

관찰 중 한 흥미로운 현상 을 발견 하 고 신발 사업자 나 직원 의 웨이보 팬 /청중 수 보편적 으로 기업 의 공식 웨이보 보다 훨씬 많 았 지만 기업 공식 웨이보 는 매일 갱신량 은 이전 보다 훨씬 높 았 다. 예를 들면 피크허지웨이보 의 팬은 50만 이 넘었고, 피크 공식 웨이보 팬은 2200여 명에 불과하다.

이 현상의 등장은 우선 신발 기업의 공식 웨이보가 홍보에 지나치게 신경을 쓰고, 홍보방식이 융통성이 없고 창의성이 부족하고, 사용자 또는 잠재적 심리적 감촉을 무시하는 것이다.

다음은 사용자의 추성 심리와 관계가 있다.

무엇보다 측면에서 반영된 국내 브랜드는 소비자들의 마음속에 뿌리 깊은 브랜드를 형성하지 못한 것으로 알려졌다.

사양하지 않는다면, 당신의 브랜드는 당신 자신만 유명해지는 게 낫습니다! 국제유명 브랜드는 그런 문제가 없습니다.

3, 성숙한 운영 모드

에레망은'웨이보 마케팅 제승 파보 탈락자가 앞으로 10년의 말권을 잃을 것이라고 보도했다'며 웨이보 마케팅은 새 매체 시대 기업 마케팅을 제압하는 새로운 법보가 될 것이라고 지적했다.

이 점을 기반해 갈수록 많은 신발 사업들이 웨이보 마케팅을 시작하고 있지만 아직 성숙한 운영 모델이 나타나 포점과 시도 중.

예를 들어 웨이보 콘텐츠에서는 전문성, 업종성을 견지하면서 개인적인 사무, 이슈 뉴스, 비업계 지식, 화제, 소통 등 청중 /팬들의 관심을 모으기 시작했다.

예를 들어 조덴 상무부 부사장인 정세걸 웨이보를 통해 2011년 6월 25일부터 7월 1일까지 소장관광을 기록하며 글은 많지 않지만, 도문결합해 자신의 여행 중 점적 감각을 보여주고, 또한 티베트 지역의 신기한 인적 풍물을 더해 많은 사용자의 관중을 받고 있다.

4 、명확하지 않은 위치

웨이보 마케팅은 매체의 지속적인 관심에서 빨갛게 달아오르고 있지만'불'은 다음으로 어떻게 가나요? 웨이보 마케팅에 대한 정의, 범주, 어의의 뜻은 귀지, 이익 모드 등 명확한 건의가 없었는데, 전문에서 말하는 것은 웨이보 마케팅에 대한 전망이 비교적 좋다.

이론 지도가 부족하기 때문에, 신발 기업의 시수 웨이보 마케팅 시 명확한 위치가 결여될 수밖에 없다.

현재 프로모션으로만 웨이보 마케팅의 다른 가치는 만만치 않다.

홍보 루트론으로만 웨이보 부상은 현행화 기업에 대한 홍보 체계에 어떤 충격이 생길 것인지 아직 언론이나 이론계의 주의를 끌지 않은 것 같다.

운영 차원에서 현재 기업에서는 일반적으로 웨이보 마케팅을 인터넷부, 기술부, 전자상무부문에 예속되지 않고 있다.

현재 홍보 부문은 인터넷 부문과 조화해야 하며, 웨이보를 회사 전체의 홍보 체계에서 홍보, 마케팅, 브랜드 건설 등 측면에서 적당한 조정을 해야 하며, 웨이보 시효성을 충분히 발휘하고, 제때에 홍보 업무의 피드백 및 조정을 잘해야 한다.

하지만 인터넷 판매를 재고만 처리할 수 없는 하수도, 웨이보도 없는 홍보창이 될 수 없다는 것을 알아야 한다.

(3)돌을 만지며 강을 건너다

미래의 주동권을 움켜쥐기 위해 성숙한 운영 패턴이 결여된 전제 아래 신발 기업도 돌을 만지고 강을 건널 수밖에 없다.

그러나 두 가지 문제는 해결해야 한다. 기술적 차원, 문턱이 낮지만 일반 네티즌은 감당할 수 있지만, 웨이보근은 인터넷기술에 기반돼 좋은 성과를 거두지 못하고 전문기술인재를 얻는다.

다음은 마케팅 방면으로 창의적이다.

이것은 군말이 필요 없다. 그것은 웨이보 마케팅 성패의 영혼이다.

기술적 차원에서 웨이보의 특징과 구조를 결합하여 널리 보급할 때 주의해야 할 점이 몇 가지 있다.

1, 웨이보의 정제 구조

많은 정제화 서비스의 인터넷 응용과 유사한 웨이보가 사용자에게 가져온 정보편식은 상당히 심각하다. 당신이 보고 싶은 것은 모두 관심을 갖고 있다.

당신이 주목하는 사람은 이들이 전달한 메시지는 재미에 맞는 정보도 피할 수 없다.

몇몇 유명한 사회 대중 사건이 아니라면, 많은 정보들이 몇 개의 동네에서 떠돌면서 ‘ 다클라스 ’ 를 이룰 수 없다.

웨이보 콘텐츠의 제작에 대한 명확한 요구를 제기하고, 자신의 잠재고객이 어떤 테크닉에 속하는지, 무엇을 보고, 무엇을 보고 있는지, 웨이보에 따라 웨이보나 웨이보, 리뷰, 리뷰, 웨이보에 대한 명확한 요구를 제기했다.

만약 브랜드가 젊은 사람을 목표로 고객군을 목표로 한다면 80후, 90후의 흥미를 느끼는 내용으로 80후, 90후의 스타일을 선보일 것이다.

우선 목표 고객 군을 찾아서 목표 고객을 인도해야 한다.

2, 웨이보 평론 메커니즘

웨이보 평론 메커니즘은 점점 논쟁에 편향이 있다.

장삼과 이4의 대화 방관자는 잘 볼 수 있지만, 더 많은 포위자들이 대화를 할 때 ‘망상 ’이라는 대화를 진행하는 것은 아니지만, 서로 죽일 감각이 좀 있다.

때로는 웨이보 메시지 아래 댓글이 매우 많지만 자세히 보면 보유주와 많은 다른 사용자들이 반복하는 대화다.

글자수에 한정되어 논전의 각 쪽은 자신의 기존 관점을 강화하고 기존의 입장을 지켜야 한다.

정향적인 홍보 효과를 얻으려면 스태프들의 불필요한 해명을 줄이고 웨이보 내용을 작성할 때에는 반대로 퇴고해야 하며 오타자, 병구와 부당한 언어의 출현을 근절하고, 언어의 신선한 활성성을 보장해야 하며, 회사의 통고를 올리지 않으면 끝난다.

팬들 /청중과 소통할 때 이런 문제도 주의를 기울여 소통 기교를 많이 활용해 브랜드가 소비자 마음속의 명성도를 높이고 있다.

3. 웨이보 오류 메커니즘

웨이보의 오류는 비교적 어렵다고 해야 한다.

한 매체의 편집자는 개인 계정 (팬이 1만)에 한 가지 사후 위조 정보로 증명된 것으로 알려졌고, 그는 빠른 시일 과 사과의 성명을 보냈지만, 그 가짜 웨이보 정보는 이미 4천여 차례 전송됐고, 정정 성명은 수십 번이나 전송됐다.

이러한 국면이 나타난 것은 웨이보의 중계 프로젝트에 ‘폭발점 ’이 있다. 앞에 4천여 번의 웨이보 메시지를 전송하는 것은 거대한 팬을 가진 일부 사용자가 이송하고, 그 후 경정 정보가 포함돼 있다. 이 세대는 참여하지 않았다.

대다수 스타급 웨이보 사용자에게 웨이보 정보가 전파되는 광도는 그들이 좌우할 수 있는 것이 아니라는 것이다.

웨이보의 전파 시효성이 강하므로 양날검이라고 할 수 있다. 회사 정면과 긍정적인 정보가 신속하게 퍼지고 브랜드 인지도를 높이고 부정적인 정보를 널리 퍼뜨릴 수 있다.

웨이보의 이 특성은 웨이보 내용에 대해 엄밀성, 정확한 요구 정도를 강화한다.

이런 사건의 발생을 근절하기 위해 조건에서 허용하는 회사에는 전문적인 웨이보 작성자가 있을 뿐만 아니라, 관문을 책임지고, 반드시 책임을 져야 한다.

만일 부주의로 부적절한 언론을 발포한다면, 발견 후에는 즉시 오류 규제를 가동하여 신속하게 해소하거나 영향을 줄여야 한다.

오류를 알리는 정보의 전파력 을 높이기 위해 약간의 미군을 더 넣을 수 있고, 약간의 팬덤 수는 이미 만 명이다.

4, PRAC 법칙

"웨이보 사용자 뒤에는 모두 생생한 소비자입니다."

웨이보 플랫폼의 중요성이 커지면서 끊임없이 모색과 실천을 거쳐 업계는 기업 웨이보 마케팅 이론인 PRAC 법칙을 제시했다.

PRAC 법칙에 따르면 웨이보 운영 시스템의 핵심 블록을 포함해 각각 플랫폼 (플랫폼 관리), Relationsip (관계 관리), Action (행위 관리), 크리스 (리스크 관리)다.

플랫폼 관리 차원에서 PRAC 의 법칙은 ‘2 +N 웨이보 매트릭스 모드 ’를 제창하고, 브랜드 웨이보, 고객 웨이보 위주 플랫폼을 추가하여 리더 웨이보, 팬클럽 웨이보, 제품 웨이보 및 활동 웨이보, 웨이보 및 활동 웨이보, 기업에 대한 당혹적인 사용자 관계 처리 문제, PARC 는 팬들의 관심자, 언론권, 의견 리더 위주의'3G 관계 관리 '군체를 소개하고, 행위 관리, PARC 시스템에 대해 주의와 브랜드 프로필 등 7가지 전형 마케팅 행위를 소개했다.

또 일부 전문의 웨이보 마케팅 업체들이 이미 출현했고, 예를 들어 웨이보 마케팅망 같은 회사도 웨이보의 일상 관리를 그들에게 맡길 수 있다.

그러나 양측 간의 소통을 강화해 보급의 시효성을 보장해야 한다.

웨이보 마케팅의 창의적인 차원이 가장 중요하지만, 개인의 재능을 어떻게 말할 수 있는지, 신발 업종의 성공적인 사례를 제공하는 데 한한 가지 도움이 될 수 있기를 바란다.

1. 특보

특히나 현재 신발 기업의 웨이보 마케팅계에 부끄럽지 않은 맏형, 다른 브랜드와 거리를 걷고 있다.

특보 (중국) 전상 총감 종타오 교수는 연설에서 특보 웨이보 마케팅 성공에 대해 지적했다.

(1) 브랜드 및 제품 노출.

특히나 웨이보 경영의 목표는 웨이보를 통해 브랜드가 되기를 바란다.

그것을 통해 일부 브랜드 정보를 발표하고 고객과 관계를 맺고 브랜드 서비스를 제공한다.

(2) 상호 마케팅 활동.

상동은 인터넷의 정수이다.

웨이보에서 인간적인 맛, 재미성, 이익성, 개인화는 사용자의 호응을 유발하는 요점이다.

특보 캠페인을 통해 웨이보 마케팅을 통해 전자상거래와 직접 접촉하여 사용자가 참여하는 즐거움을 충분히 만족시켜 전기상 실적을 촉진시켰다.

(3) 마이크로카운터, 특보전자상거래 및 애프터관리.

웨이보에서 보내는 정보는 간혹 직접 소비를 유도하고 전통적인 가치 체인이 대폭 감축되거나 자극된다.

(4) 온라인 고객 서비스.

웨이보는 전천후 24시간, 마주, 즉시성, 한 쌍의 다등 서비스 특성을 갖추고 있다.

트위터에 들어선 첫 시간 만에 빠른 호응을 세운'고객 계정'이 고객에게 판매전 상담, 제품 조사 등 서비스를 제공한다.

(5) CRM 고객 /사용자 관계 관리.

B2C 측은 최근 웨이보 (web2.0시대의 CRM (고객관계 관리 시스템), CEO 셰이와와 고객 고객 고객 모두 자신의 웨이보, 소통 강화, 관심을 높이고 사용자 체험 향상 등이 있다.

고객은 매일 자신의 기분과 고객을 나눌 것이며, 고객은 follow 자신이 좋아하는 고객의 고객을 통해 더욱 친밀한 관계를 유지할 것이다.

이 방면에서 자파스에게 특별히 공부하다.

(6) 시스템.

트위터에서 시스템 운영을 보급하다: 기획 (상호동활동, 활동주파수 고등) → 운영 (전문인 운영, 실시간 상호 호동 등) → 보급 (입소문 보급 등) → 2차 전파 (수상자 센서 등 2차 전송) 다.

(7) 검색엔진 최적화.

검색엔진 최적화, 홈페이지 방문량, 사교참여율 및 점포 전환율 등

또 트위터에서 식입식 마케팅, 세정 감시, 위기 공관까지 확보하며 자신의 목표 소비군체를 사로잡으며 브랜드의 부단한 승용을 높이고 있다.

2, CBA

CBA 웨이보 마케팅의 독특한 점은 개념을 훔치는 데 있다.

CBA 는 중국 농구협회 (CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION)의 약자로 국휘 (중국)이 운영하는 전문 농구 장비 브랜드다.

CBA 의 이중 의미를 이용하여 국휘회사의 의도를 모르고 우연적으로 중국 남자 농구 프로리그에 참가한 수십 명의 남녀 선수가 신랑 개설된 웨이보 계좌에는 ‘CBA ’라는 글자가 새겨져 있는데 예를 들면 @ 호설봉 CBA (팬 236856명, 2011년 7월15일 데이터, 아래), 유효우 CBA (팬 124200명), cba 여효명 (팬 101559명), CBA (팬 888897명) 등이 포함됐다.

우연 (CBA 신랑 공식 웨이보 인증이 아니라면 확실치 않다), 그 국휘사는'장병우민'이라고 할 수 있다. 직접 나서지 않아도 수십만 명의 팬들을 좌석할 수 있다.